Arvato erneuert Markenauftritt

20. Juli 2011
von Börsenblatt
Wenige Tage nach dem Mutterkonzern Bertelsmann, meldet der Outsourcing-Dienstleister Arvato, dass man seinen Markenauftritt überarbeitet hat. Das neue Erscheinungsbild wird ab heute schrittweise eingeführt.
Dazu zählen, wie Arvato wissen lässt, unter anderem ein modifiziertes Logo und ein neuer Internetauftritt. Um den Auftritt aller Unternehmen im Arvato-Verbund klar und einheitlich nach außen und innen zu vermitteln, entwarf man eine einheitliche Markenarchitektur und ein neues zeitgemäßes Corporate Design. Dies alles unter der Federführung der Arvato-Tochter medienfabrik Gütersloh.

"Unser neuer Markenauftritt ist keine Entwicklung aus dem Designlabor, sondern das Ergebnis eines intensiven Prozesses, in den Vorstand, Führungskräfte, Mitarbeiter und Experten eingebunden waren. Er ist Ausdruck des arvato-Selbstverständnisses und damit Abbild unserer gemeinsamen Identität", beschreibt Rolf Buch, Vorstandsvorsitzender von Arvato, das neue Branding. Man will sich so zukünftig eigenständig und unverwechselbar präsentieren. Buch: "Die Stärkung der Dachmarke arvato unterstreicht unsere einheitliche Strategie, für unsere Kunden mit integrierten Lösungen echten Mehrwert zu schaffen."

Das neue Arvato-Logo sei eine Weiterentwicklung des bisherigen Markenzeichens. Der integrierte Schriftzug Bertelsmann entspricht dem neuen Markenauftritt von Bertelsmann und soll die Zugehörigkeit von Arvato zum Konzernverbund unterstreichen. Die Mehrheit der Firmeneinheiten werde künftig das zentrale Arvato-Logo nutzen. Tochterunternehmen mit einem eingeführten und starken Namen am Markt – wie beispielsweise Mohn media – behalten diesen als Logobestandteil. Ebenfalls erhalten bleibe der Slogan "The spirit of solutions" als Ausdruck des unternehmerischen Selbstverständnisses des Dienstleisters.

Arvato ist eine hundertprozentige Tochter der Bertelsmann AG. Weltweit beschäftigt man mehr als 65.000 Mitarbeiter. Zu den Serviceleistungen gehören unter anderem Lösungen für die Erstellung und Distribution von Druckerzeugnissen und digitalen Speichermedien, Datenmanagement, die digitale Distribution oder den Direktvertrieb von Wissensmedien.