Dass GfK Entertainment sein Panel neu aufsetzt – darüber wird in der Branche seit Monaten geredet. Unklar war bislang jedoch, wie das Unternehmen dabei vorgeht und welchen Kurs es nimmt. Zur Leipziger Buchmesse nennen die Marktforscher jetzt erste Details. Die Eckpunkte:
- BuchHandel Kompakt, so heißt der neue Service, richtet sich ausschließlich an das unabhängige Sortiment und soll laut GfK Entertainment "einen 360-Grad-Überblick über den deutschen Buchmarkt" bieten.
- Der Informations-Service wird wöchentlich aktualisiert und besteht aus vier Bausteinen: Das Sortiment bekommt (1) Umsatzdaten aus dem Buchhandel und damit auch zur Entwicklung in den einzelnen Warengruppen (und Unterwarengruppen), (2) Daten zum Käuferverhalten und (3) aus anderen Branchen – und findet zudem Informationen über das Geschehen in anderen Ländern (internationale Marktdaten).
- Unterm Strich, hofft GfK Entertainment, würden Buchhändler dadurch mehr Sicherheit gewinnen, könnten schneller entscheiden: Welche Bücher dürfen nicht fehlen? Auf was achten Käufer im Laden? Welche Entwicklungen aus anderen Branchen, wie zum Beispiel Schreibwaren oder Touristik, sind wichtig?
Gestartet wurde BuchHandel kompakt zum Jahreswechsel 2016/17 – wie viele bereits mitmachen und den Dienst nutzen, ist nicht bekannt. GfK Entertainment selbst spricht lediglich von "zahlreichen Buchhändlern".
Auf der Leipziger Buchmesse stellt GfK Entertainment den Service vor – am Stand in Halle 5 Stand 515.
