Das Angebot ist riesig: Es gibt Lesungen, klassische Hörspiele und Filmhörspiele, die die Original-Tonspuren aus der TV-Serie oder dem Kinofilm verwenden, inklusive Geräuschen und Musik. "Die Häschenschule" etwa, die am 16. März in die Kinos kommt, erscheint bei Silberfisch als Lesung mit Senta Berger – aber auch als Filmhörspiel (Universum Kids), in dem Berger, Friedrich von Thun und Noah Levi die Originaldialoge sprechen. Als Gewinner von "The Voice Kids" singt Noah Levia auch den Titelsong. Ein Erzählertext, der eigens geschrieben und im Studio neu aufgenommen wurde, verbindet die Szenen sinnvoll und transportiert die visuellen Inhalte.
Um die Elemente in Hörspielform zusammenzuführen, bleibt den Verlagen in solchen Fällen meist nur wenig Zeit, da sie an die Freigabe des Kinofilms gebunden sind. "Dann muss alles in drei, vier Wochen abgewickelt werden, manchmal stehen uns sogar nur ein paar Tage zur Verfügung", berichtet Kerstin Kaiser von Lübbe Audio.
Die Rechte werden auf unterschiedliche Weise erworben: Mal kooperieren die Hörverlage mit jenen Verlagen, die auch die Filmbücher veröffentlichen, mal gehen sie direkt auf die Produktions- und Filmstudios zu. Edel:Kids, der Marktführer in diesem Segment, verfügt beispielsweise über gute Kontakte zu DreamWorks, Warner Bros. und TV-Sendern wie Super RTL, KIKA und ZDF. Und dann wird natürlich noch mit einschlägigen Lizenzagenturen verhandelt. Lübbe Audio produziert übrigens ausschließlich Filmhörbücher zu Stoffen aus den eigenen Verlagsprogrammen, "Gregs Tagebuch" etwa oder "Bob, der Streuner".
Und was kostet die Lizenz für ein Hörbuch zum Film? "Hier gibt es keine Durchschnittswerte", erläutert Andrea Beck vom Hörverlag. "Die Lizenzkosten hängen davon ab, wie stark ein Filmthema eingeschätzt wird, ob es eine Kino- oder Fernsehlizenz ist und ob es sich um eine internationale – meist amerikanische – oder eine deutsche Lizenz handelt." Von diesen Punkten hängt auch die Auflagenhöhe ab.
Der Buchhandel gehört nach wie vor zu den wichtigen Vertriebskanälen – "insbesondere bei buchaffinen Themen wie 'Der kleine Prinz' oder 'Pettersson und Findus'", so Andrea zum Felde von Edel:Kids. "Für unsere Home-Entertainment-Produkte allerdings sind die klassischen Medienhäuser wie Media Markt, Saturn und Expert von zentraler Bedeutung." Des Weiteren werde mit nicht traditionellen Handelspartnern wie Discountern, Supermärkten und Drogerien kooperiert. Zudem mache der Digitalvertrieb die Inhalte der Filmhörbücher auch für Download- und Streamingportale verfügbar.
In der Regel rechnet sich das Geschäftsmodell, wie die Hörbuchverlage versichern. Sie sprechen von "attraktiven Absatzzahlen". Grundsätzlich könne aber – wie beim Buch – auch im Filmgeschäft ein Kassenschlager nur schlecht geplant werden. Katharina Hammann von Oetinger audio resümiert: "Der Einkauf von Kinostoffen ist immer eine Wette auf den Erfolg. Ob ein Film in den Sälen erfolgreich ist, hängt von einer Vielzahl von Faktoren ab – nicht zuletzt vom Wetter."
Im Kindersegment sind Filmhörspiele zum Teil sehr langlebig: "Zum einen laufen Kinderfilme oft deutlich länger in den Kinos als Filme für Erwachsene, zum anderen ist jüngeren Hörern das Medium Hörspiel einfach näher, sodass Filmhörspiele auch dann noch nachgefragt werden, wenn der Film längst aus den Kinos verschwunden ist", konstatiert Hammann. Durch die starken Lizenzthemen und die vertrauten Charaktere sieht Andrea Beck (Der Hörverlag) hier auch großes Potenzial, um Kinder für das Hören und Lesen zu motivieren. "Wir würden uns wünschen, dass noch mehr Buchhandelspartner diesen lesefördernden Aspekt aufgreifen und die Lesungen und Filmhörspiele neben der klassischen Kinder- und Jugendliteratur präsentieren."
Buchhändler machen mit Filmhörbüchern allerdings sehr unterschiedliche Erfahrungen. Ute Romeike von der HörbuchHandlung Romeike in Düsseldorf führt zwar Hörbücher zu Kinofilmen, doch Kunden fragen eher selten danach: "Ich habe ein anderes Publikum. Im Erwachsenensegment laufen die Titel so gut wie gar nicht, im Kinderbereich sehr spärlich." Bei aktuellen Filmen würden die Kunden ins Kino gehen – und dann eher die literarische Vorlage verlangen.
Andere Sortimenter wie Alexandra Messerschmidt von der Buchhandlung am Markt in Hildburghausen verkaufen Kinderhörbücher zu Kinofilmen besser als andere Audiobooks. Besonders erfolgreich sind hier "Vaiana", "Die Eiskönigin" sowie "Bibi und Tina". Messerschmidt arrangiert Thementische und -schaufenster, wobei sie darauf achtet, Buch und Hörbuch nebeneinander zu präsentieren: "Gerade im Kinderbuch funktioniert das gut." Für die Kunden sei es jedoch relativ schwierig, die einzelnen Macharten zu unterscheiden – das müsse die Beratung leisten.
Kinostart: Februar
Kinostart: März
Kinostart: April
Kinostart: Mai
Kinostart Juni
Kinostart August
