Die TV-Spots werden, so Thalia in einer Mitteilung, mehr als 3.500 Mal auf 14 Sendern zu sehen sein, unter anderem auf RTL, Sat.1, Pro7, Vox, RTL II oder Kabel 1. Die Reichweite betrage 360 Millionen Kontakte.
Unter dem Motto "Geschenktipps von Thalia" wirbt der Filialist im TV mit individuellen Buchempfehlungen für prominente Persönlichkeiten wie Trump-Gattin Melania, Fußball-Star Mesut Özil oder das Moderatoren-Duo Joko & Klaas. "Die Kunst zu beleidigen" von Arthur Schopenhauer laute etwa die Empfehlung für Dieter Bohlen. Für Bundesverkehrsminister Andreas Scheuer hält Thalia "Saubere Luft mit Zimmerpflanzen" von Ursula Kopp bereit.
"Die Spots nehmen Bezug auf das aktuelle öffentliche Geschehen, auf viel diskutierte Persönlichkeiten und auf Themen, die die Menschen bewegen und berühren", so Sven Klenner, Director Sales eCommerce & Marketing von Thalia. Die Menschen sollen, wie zum Auftakt der "Welt, bleib wach"-Kampagne (siehe Archiv), ermutigt werden, ihr Verhalten bei der Gestaltung von Freizeit und sozialem Leben zu hinterfragen. "Zugleich möchten wir zeigen, dass wir bei Thalia für jeden die passende Buchempfehlung parat haben", so Klenner.
Die kurzen Illustrationen basieren auf Thalias neuem Visual Identity System. "Die Spots heben sich visuell stark von den gewohnten Formaten im Werbeblock ab und transportieren die neue Haltung der Marke Thalia."
Die Spots im Überblick:
Ein Buch für Mesut Özil:
Ein Buch für Dieter Bohlen:
Ein Buch für Joko & Klaas:
Ein Buch für den Bundes-Verkehrsminister Andreas Scheuer:
Ein Buch für Melania Trump:
