Diesen Ratgeber kaufen die 30- bis 39-Jährigen am häufigsten.

Vom 1. Januar bis 12. Dezember 2022 haben mehr Männer (55 Prozent) als Frauen (45 Prozent) Ratgeber (Hardcover, Paperback; Warengruppe 4) erworben – so das Gesamtbild. Das hat Media Control in seinem E-Commerce-Panel "Consumer Insights" ermittelt. 57 Prozent aller Käufer:innen von Ratgebern sind jünger als 50 Jahre. Die ab 60-Jährigen machen 23 Prozent aus.

Bei den Top 3 der Ratgeber-Jahrescharts 2022 (HC, PB) weicht das Geschlechterverhältnis deutlich vom Gesamt-Schnitt ab, hier haben vor allem Frauen zugegriffen: "Das Kind in dir muss Heimat finden" von Stefanie Stahl (70 Prozent), "101 Essays, die dein Leben verändern werden" (71 Prozent) von Brianna Wiest und "Überraschung im Café am Rande der Welt" von John Strelecky (63 Prozent).

Bei diesen drei Titeln ist der Anteil der Jüngeren noch einmal deutlich höher als im Schnitt: Die unter 30-Jährigen machen 43 Prozent bei der durch TikTok bekannt gewordenen US-Autorin Brianna Wiest aus (ihr Buch ist im März 2022 in den Handel gekommen). In der Altersgruppe 30–39 Jahre sind es 24 Prozent. Beim 2015 erstmals erschienenen Dauerbrenner von Stefanie Stahl stellen die bis 39-Jährigen immerhin 59 Prozent der Käufer:innen. Ein Beleg dafür, dass hier neue Käuferschichten 'nachwachsen'. Bei Streleckys neuem Titel (ET: 17. Mai 2022) sind 51 Prozent der Käufer:innen jünger als 40 Jahre.

Der Anteil der ab 60-Jährigen erreicht bei allen drei Titeln ein vergleichbares, geringes Niveau zwischen 5 und 9 Prozent – liegt damit deutlich unter dem Durchschnitt für alle Ratgeber (HC, PB).