"bookuck!": Die Woche der Münchner Buchhandlungen beginnt

Erhofft: ein branchenprofessioneller Hüftschwung

7. Juli 2015
von Andreas Trojan
München schlägt ab heute seine besten Seiten auf: Unter dem Motto "bookuck!" rücken 50 Buchhändler an der Isar ihre Vorzüge ins Rampenlicht – mit Plakaten und einem bunten Festivalprogramm. Mit welchen Erwartungen gehen die Buchhändler an die Premiere heran? Sieben Einschätzungen.

"Hinter dieser Scheibe liegen mehr als 1000 Leichen" oder "Wissensdurst? Zur Oase durch die Tür": Solche Sätze sind vom 9. bis zum 18. Juli in den Schaufenstern von 50 Münchner Buchhandlungen zu lesen – Botschaften mit Signalwirkung, gedruckt auf orangefarbene Plakate.

Aber das ist noch lange nicht alles: Am Finale-Samstag, dem "Tag der Münchner Buchhandlungen", laden die teilnehmenden Sortimente zu ganz besonderen Aktionen ein. CoLibris bietet Lesefreudigen einen "Schuhputz-Service" an und bereitet auf Wunsch sogar Fußbäder. Hugendubel dreht ein "Glücksrad mit literarischem Quiz", Hanser-Verleger Jo Lendle zieht ins Schaufenster der Buchhandlung Lehmkuhl ein, um vorzulesen. Und auch für Kinder und Jugendliche gibt es eine Fülle von Veranstaltungen. Zum Programm und einer Karte mit allen teilnehmenden Buchhandlungen geht es hier.

Mit "Bookuck!" wollen die Buchhandlungen nicht nur Stammkunden ansprechen, sondern ein breites Lesepublikum auf die Bedeutung des stationären Buchhandels hinweisen – darunter vor allem die jüngeren Münchner. Tenor: Ein Buch ist im Internet nicht günstiger zu haben als im Buchladen um die Ecke. Und Beratung und gute Gespräche gibt's umsonst! Unterstützt wird die Kampagne vom Kulturreferat der Landeshauptstadt München und vom bayerischen Landesverband des Börsenvereins. Mit welchen Erwartungen die Buchhändler in die "bookuck!"-Tage starten – das verraten einige der Akteure hier.

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Regina Moths, Literatur Moths:

"Wichtig ist zunächst einmal: Der Münchner Buchhandel zeigt Präsenz. Wir sind da! Mit entschiedenem Sortiment und wendigem Service. Jetzt brauchen wir die ortsansässige Presse, die für "bookuck!" trommelt! Es wurde in sehr kurzer Zeit, mit unermüdlichem Zuspruch und Hilfe des Kulturreferats ein großartiges, vielfältiges Programm von den Münchner Buchhandlungen auf die Beine gestellt. Nutzen wir dieses Jahr als "Warming up". Dann sehen wir, was wir nächstes Mal besser machen können. Ich wünsche mir zumindest, dass die Kampagne fortgeführt wird. Dafür müsste auf dem Einkaufszettel stehen: Mehr Planungszeit für eine professionelle Marketingbegleitung. Dann ein größerer sichtbarer Auftritt der "bookucker" in der Öffentlichkeit, der sich nicht nur auf die Schaufenster der Buchhandlungen beschränkt. Schön wäre es auch, den "bookuck!"-Funken bundesweit in andere Städte überspringen zu lassen. Mein Fazit lautet also: Mehr branchenprofessionellen Hüftschwung wagen, Verlage und andere Mitfinanzierer in ein bundesweites "bookuck!"-Boot holen, größere finanzielle Takelage setzen und dann: Ahoi!"

Und so feiert die Buchhandlung Moths:

  • Für alle Besucher unter 1,20 Meter werden die ungewöhnlichen Bücher des mixtvision Verlags präsentiert.
  • Von 17-21 Uhr heißt es "pubLISHERS.Auf ein Bierchen mit Münchner Verlegern und Unverlegenen". An den Tresen gelehnt warten auf neugierige Gäste: Jürgen Kill (Liebeskind), Antje Kunstmann (Kunstmann Verlag), Jo Lendle (Hanser).
  • Zwischendurch werfen Michael Sailer (Schwabinger Krawall) und Luise Kinseher verbale Lokalrunden.

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Katrin Rüger, Buchpalast:

"Diese Aktion ist großartig! Das Buch und der Buchhandel werden viel Öffentlichkeit, viel Presseresonanz bekommen. Unsere Buchhandlung liegt im Münchner Stadtteil Haidhausen, wo es dicht beieinander einige Buchläden gibt. Ich finde es wichtig, dass wir Münchner Buchhändler hier zusammenarbeiten. Die Leute können von einem Laden zum anderen flanieren. Ich wünsche mir alle zwei Jahre eine solche Aktion, vielleicht nicht so knapp vor den Sommerferien. "Bookuck!" könnte sich zu einem richtigen Fest des Buches entwickeln. Den Pool an Ideen und auch an Autoren haben wir!"

Und so feiert der Buchpalast:

  • Ausstellung mit 16 Grafiken aus der Bilderbuchwelt von Torben Kuhlmann
  • Kleine Gäste sind am 14. Juli zur großen "Olchi Gefurztagsparty" mit Erhard Dietl eingeladen. Kinder können eine eigene Olchi-Geschichte schreiben - der Buchpalast macht ein Buch daraus.
  • Am 18. Juli heißt es dann: "Wer liest gewinnt!" Allen Besuchern, die sich trauen, anderen ein Stück aus einem Buch vorzulesen, schenkt der Buchpalast das ganze Werk. Außerdem gibt es Vorlese-Tipps vom Profi: Bühnenliterat und Buchautor Jaromir Konecny verrät, wie man mit Witz und Charme sein Publikum bannt.

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"Es gab schon lange Gespräche zwischen dem Landesverband Bayern des Börsenvereins und dem Münchner Kulturreferat, eine solche Aktion zu starten. "bookuck!" soll die Sympathiewerte der Münchner Buchhandlungen heben. Die Kampagne soll wie ein Paukenschlag sein, der die Aufmerksamkeit des Publikums sichert – und das eben nicht nur bei den Stammkunden! Wir wollen zeigen, dass man Bücher auch beim Buchhändler um die Ecke bestellen kann. Und dass es dort, anders als im Netz, persönliche Beratung gibt. Die Koordination der Aktion war gar nicht so schwierig. Rund zehn Buchhändler haben sich drei, vier Mal getroffen, um das Grundkonzept abzustimmen. Jeder Buchhändler gestaltet sein Schaufenster mit den Plakaten, die einzelnen Veranstaltungen haben die 50 Buchhändler in Eigenregie auf die Beine gestellt. Ich denke, "bookuck!" kann sich sehen lassen."

Und so feiert die Buchhandlung Lehmkuhl:

  • Große und kleine Kunden bekommen am 18. Juli eine Kugel "Maulzirkus" geschenkt - ein Brauseeis von Maulina Schmitt
  • Gitarre, Banjo und Gesang mit dem Café Unterzucker
  • Zwischenmiete: Hanser-Verleger Jo Lendle zieht ins Lehmkuhl-Schaufenster und liest aus: "Holly Goldberg Sloan: Glück ist eine Gleichung mit 7"
  • Münchens Ex-Oberbürgermeister Christian Ude liest aus seinem Buch "Mein Pinselohrschwein und andere große Tiere" (Piper)

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Regina Heinritz, Buchhandlung Lesetraum:

"Unsere Kinderbuchhandlung hat leider keine 1A-Lage. Wir sind deshalb auf Stammkunden und auf Mundpropaganda angewiesen. Wir waren von der Aktion "bookuck!" sofort begeistert, weil wir seit einiger Zeit feststellen, dass Kunden ganz bewusst kleinere Buchhändler unterstützen wollen. "Service statt Internet" lautet da die Devise. Ich glaube, nur in Buchhandlungen und Apotheken bekommt man das gewünschte Produkt so schnell bestellt und geliefert. Wir Buchhändler sollten stärker zusammenhalten und Präsenz zeigen. Am "bookuck!"-Samstag werden wir mit Kindern unser Schaufenster gestalten und dann gibt’s eine "Lesetraumbar" – mit wunderbaren Büchern und Cocktails für Kinder."

Und so feiert die Buchhandlung Lesetraum:

  • Kunden bekommen am 18. Juli eine Kugel Eis (in Kooperation mit dem Caféhaus Woerner)
  • Das Team liest aus dem neuen Bilderbuch "Der Bär und das Wörterglitzern" (mixtvision). Kinder können individuelle Buttons mit den schönsten Motiven aus dem Bilderbuch gestalten.
  • Nach einer Tombola öffnet die Lesetraum-Bar mit köstlichen Kinderbuchhelden-Cocktails (Drache-Kokosnuss-Wasser / Pippi-Langstrumpf-Mai-Tai)

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Till Biermann, CoLibris:

"Natürlich finden wir die Aktionerst einmal gut. Wir hoffen einfach, größere Aufmerksamkeit zu bekommen und neben den Stammkunden neue interessierte Leser zu gewinnen. Aber letztlich muss man abwarten, wie "bookuck!" bei den Kunden ankommt."

Und so feiert CoLibris:

  • Weil guter Service für Buchhändler selbstverständlich ist, setzt CoLibris noch einen drauf und verspricht: "Wir bügeln Ihre Wäsche, putzen Ihre Schuhe, bereiten Ihnen ein Fußbad, schneiden Ihnen nicht die Haare - und Sie haben endlich Zeit zum Stöbern". Dazu gibt es am 18. Juli ab 17 Uhr Snacks, Getränke und "unerhörte Musik".

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Hanna Stanglinger, Alpha Buchhandlung

"Ich finde die Aktion einmalig, so etwas hat es hier in München noch nicht gegeben. "bookuck!" unterstützt eben auch kleine Buchhandlungen wie wir es sind - solche, die nicht viel Geld haben für Werbung. Der 18. Juli ist ein ganz besonderer Tag der Begegnung - mit Stammkunden und hoffentlich auch mit Menschen, die unsere Buchhandlung noch nicht kennen. Den Termin finde ich richtig gewählt. Und nochmals: Wir freuen uns, dass der Münchner Buchhandel eine solche Unterstützung bekommt."

Und so feiert die Alpha Buchhandlung:

  • Am 18. Juli steigt ein großes Fest mit Kinderschminken, Papiertüten bemalen, Tombola, Geschichten vorlesen (Erwachsene und Kinder), Wunschkonzert mit CDs aus dem Laden, Schnäppchenmarkt. Angeboten werden kalte Getränke, israelischer Wein, Kaffee, Tee, Knabbereien und Kuchen.

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Petra Schulz, Glockenbachbuchhandlung:

"bookuck!" ist einfach eine großartige Sache und könnte ein Anstoß sein, um das Interesse am stationären Buchhandel zu vergrößern. Die Kampagne bietet Unterstützung für die großen wie für die kleinen Buchhandlungen, ist also umsatzunabhängig. Das finde ich sehr wichtig. Und den Termin finde ich gut gewählt. Denn kurz vor den Sommerferien können sich die Münchner jetzt richtig mit Lesestoff eindecken."

Und so feiert die Glockenbuchhandlung:

  • Literarisch-kulinarische Kurzlesung aus "Zimmer frei in Nagasaki". Dazu gibt es am 18. Juli japanische Kleinigkeiten zum Essen und etwas Leckeres zum Trinken.
  • Workshop und Lesung mit Sophie Schmid und ihren originellen Antischluckaufrezepten - für Kinder ab 4.
  • Startschuss für den neuen Leseclub für junge Leser