Marktüberblick Philippinen: Digital ganz vorn
Auf der weltgrößten Self-Publishing-Plattform Wattpad sind die Philippinen Vize-Weltmeister, beginnt die Frankfurter Buchmesse ihren Marktüberblick. Unter den zwei Millionen Autoren und 45 Millionen Besuchern pro Monat stellen die Philippinen mit sieben Millionen Usern nach den USA die zweitgrößte Nutzergruppe.
Neben der Nutzung von Selfpublishing-Plattformen würden heimische Experten wie Graciela Mendoza Cayton, Executive Director des National Book Development Board, weiteres Wachstumspotenzial im Online-Segment sehen. Dieses könne sich dabei auf exzellente Rahmenbedingungen stützen. So meldete der 7.000-Inseln-Staat 2015 eine mobile Marktdurchdringung von 101 Prozent (Deutschland 133 Prozent), beim Internet liegt dieser Wert bei 36 Prozent. Bemerkenswert sei, dass die Internet-Nutzer durchschnittlich 6,2 Stunden pro Tag online sind, 96 Prozent sind gleichermaßen in den sozialen Medien aktiv.
Traditionelle Buchbranche mit Problemen
Die traditionelle Buchbranche dagegen liegt, so der Marktüberblick weiter, mit einem Umsatz von umgerechnet 172 Millionen Euro und 6.000 Neuerscheinungen im Jahr auf niedrigem Niveau und sei von zahlreichen Problemen geplagt. Was die Buchproduktion betrifft, liegen die Philippinen hinter den meisten Staaten der Region Asien-Pazifik zurück, pro Kopf sogar an letzter Stelle in der Welt. Laut National Book Development Board sind in dem 100-Millionen-Einwohner-Land lediglich rund 1.000 Autoren, 50 Illustratoren und 400 Verlage registriert.
Als wesentliche Problemfelder definiert Karina A. Bolasco, Verlegerin der Anvil Publishing, Inc.,
die durch hohe Steuern enorm teuren Papierimporte, lückenhafte Vertriebsstrukturen, fehlende Buchhandlungen und mangelnde Unterstützung im Buchmarketing.Demgegenüber stünde eine oftmals bildungs- und leseaffine junge Bevölkerung. Knapp 40 Prozent der Einwohner sind im bildungsfähigen Alter. Mit dem "K-to-12"-Programm habe die philippinische Regierung seit 2011 eine nationale Bildungsreform angestoßen, die die Schulzeit von zehn auf zwölf Jahre verlängert. Das Hauptaugenmerk liegt darauf, die Schüler für ihre spätere Berufstätigkeit besser vorzubereiten. Bolasco verspricht sich davon einen kräftigen Schub für die Verlagsbranche, müssen doch fast 500 neue Lehrbuchtitel erarbeitet werden.
Enge Verzahnung mit der US-Buchbranche
Ein wesentliches Kennzeichen des philippinischen Buchmarktes ist die enge Verzahnung mit der US-amerikanischen Branche, nicht zuletzt eine Folge der fast 50-jährigen Kolonialherrschaft der USA. Durch den amerikanischen Einfluss ist Englisch neben dem Filipino heute die zweite Amtssprache und für mehr als 50 Prozent der Filipinos eine wichtige Zweitsprache. "Wir sind in erster Linie ein großer Verbrauchermarkt für Bücher in englischer Sprache vor allem aus den USA und Großbritannien. US-Verlage betrachten uns als eine Erweiterung ihres Marktes, weil wir in Englisch lesen", sagt Bolasco. Gleichzeitig wachse aber die Leserschaft in Filipino, deshalb widme sich Anvil verstärkt der Förderung heimsicher Autoren und Literatur.
Karina A. Bolasco wird im Rahmen von The Markets umfassend über Strukturen, Herausforderungen und Geschäftsmöglichkeiten auf dem philippinischen Buchmarkt informieren.
Buchmarkt Philippinen im Überblick:
Umsatz: ca. 172 Mio. Euro (2013)
Verlage: 400 (2014)
Veröffentlichte Titel: ca. 35.000 (2013), ca. 6.000 neue Publikationen pro Jahr
Durchschnittliche Auflage: 500-1.000
Buchhandlungen: 2.500
Alphabetisierungsrate: 96 Prozent (2015)
Quellen: National Book Development Board of the Philippines; Charting the future of book in the Philippines (A publication of the Book Development Association of the Philippines); International Book Publishing: An Encyclopedia (Hg. Philip G. Altbach, Edith S. Hoshino; Routledge 2015)
Über The Markets
Nach der Premiere 2015 findet The Markets, die Auftaktkonferenz der Frankfurter Buchmesse, in diesem Jahr erneut am Dienstag vor Messebeginn statt (Dienstag, 18. Oktober 2016: "The Markets – Global Publishing Summit 2016. Visionen, Analysen, Geschäftskontakte".)
Auch in diesem Jahr stehen sieben internationale Buch- und Medienmärkte im Mittelpunkt der eintägigen Veranstaltung. Diese Märkte sind:
Tickets und weitere Informationen:www.themarkets2016.com
