Die neu geschaffene Auszeichnung wird von der kürzlich gestarteten Online-Plattform Marelibri und deren Trägerverein Associazione Marelibri verliehen. Überreicht wird der Preis eine bibliophile Publikation des Textes der Apokalypse des Heiligen Johannes mit Original-Lithografien von Giovanni Grasso von Associazione Marelibri-Präsident Sergio Malavasi. Umberto Eco erhält den Titel des "Ehrenantiquars für sein 2004 erschienenes Buch "Die geheimnisvolle Flamme der Königin Loana" ("La Misteriosa Fiamma della Regina Loana"), dessen Hauptdarsteller ein Antiquar ist (die dt. Übersetzung ist bei Hanser lieferbar, eine Taschenbuchausgabe bei dtv).
In einer Marelibri-Pressemitteilung heißt es zur Begründung dieser Entscheidung: "Nur die persönliche Bekanntschaft mit Antiquaren konnte Umberto Eco zu solch einer intimen Beschreibung der Antiquariatswelt inspirieren: sogar wenn er die Fehler unseres fiktiven Antiquars beschreibt, zeigt der Autor eine tief empfundene Sympathie mit seinem Helden, vielleicht weil Eco so gut verstanden hat, wie schwierig heutzutage das Leben eines Antiquars sein kann.
Der Titel "europäischer Ehrenantiquar soll künftig jährlich vergeben werden.