Mediantis AG im Streit mit Amazon

Bei dem in zweiter Instanz vor dem Kammergericht Berlin (6 U 163/07) ausgetragenen Konflikt geht es nach Auskunft des ZVAB um die Frage, ob fremde Marken als Keyword zur Eigenwerbung in dem Google-Werbeprogramm "Google AdWords“ verwendet werden dürfen. Amazon hatte in einer Google-Kampagne als Keyword für die Eigenwerbung "Zentrales Verzeichnis Antiquarischer Bücher" angegeben. Nutzer der Suchmaschine, die nach diesem Begriff suchten, fanden somit nicht nur ZVAB-Anzeigen, sondern auch solche des Konkurrenten Amazon. "Der Aufforderung, die Kampagne einzustellen, kam amazon leider nicht nach, sondern verwies auf die fehlende Rechtssprechung – diese Lücke wollen wir mit dem Prozess schließen", erläutert Mediantis-Vorstand Rolf von Rheinbaben das Vorgehen, das auf eine abschließende gerichtliche Klärung zielt. Bislang sei die Rechtsprechung zu diesem Fragenkomplex uneinheitlich und widersprüchlich, teilweise herrschten sogar innerhalb desselben Gerichts verschiedene Ansichten. "Die endgültige und bundesweit verbindliche Klärung dieses Sachverhaltes hat große Bedeutung für Werbetreibende, Agenturen und Suchmaschinen selbst. Sollte es erlaubt sein, die Marke von Wettbewerbern zur Abwerbung von Online-Kunden zu nutzen, käme eine Lawine ins Rollen", meint Rolf von Rheinbaben.