In den Messehallen herrschten positive Stimmung und optimistische Töne. Die Suche nach Neuheiten bleibt laut Messe der wichtigste Grund für den Messebesuch. Doch spielte in diesem Jahr die Intensivierung der bestehenden Geschäftskontakte ebenfalls eine besondere Rolle. Von den 2689 Ausstellern haben 89,3 Prozent der Unternehmen schon jetzt ihre Wiederbeteiligung für 2010 angekündigt (2008: 89,7 Prozent).
Bei den Verlagen fällt die Bilanz trotz alarmierender Zahlen aus der Wirtschaft positiv aus: Die Stimmung unter unseren Kunden im deutschsprachigen Raum ist trotz der Krise erstaunlich gut und optimistisch. Die Auftragslage ist Anfang des Jahres stabil, und unser Spielwarenprogramm kam gut an, sagt Heinrich Hüntelmann von der Ravensburger AG. Sorgen bereitet ihm allerdings der Export: Die Stimmung unter unseren ausländischen Geschäftskunden war nicht so positiv. Sie zeigten sich deutlich zurückhaltender und vorsichtiger. Ravensburger erzielt rund die Hälfte seines Umsatzes im Ausland.
Sehr zufrieden zeigte sich Thomas Rensing, Pressesprecher des Coppenrath Verlags in Münster: Unsere neue Produktwelt Rebella, die sich an Mädchen zwischen elf und 15 Jahren richtet und die neben T-Shirts, Taschen und Schminkutensilien auch ein Aufklärungslexikon beinhaltet, kam bei den Messebesuchern sehr gut an. Auch bei den anderen Schwerpunkten des Verlags zeigte sich Rensing zuversichtlich: Das gilt für unseren Schwerpunkt Spiele genauso wie für das Segment Kinder- und Jugendbuch sowie die Osterwelt, die ebenfalls auf großes Interesse stieß.
Positiv bewertete auch Klaus-Peter Stegen, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb, Verlagsgruppe Oetinger den Messeauftritt: "Gute Stimmung und viele Besucher am Stand: Für unsere Verlagsgruppe war die Nürnberger Spielwarenmesse sehr erfolgreich. Neben Büchern und CDs waren insbesondere unsere Non-Books zu 'Pippi Langstrumpf' und 'Die Wilden Hühner' sehr gefragt. Wir werden die Messe auch im nächsten Jahr wieder nutzen, um die Programme unserer Verlage zu präsentieren."
Für Verleger Bodo Horn-Rumold von Baumhaus stand die Spielwarenmesse auch in diesem Jahr unter dem Motto "Alles so schön bunt hier". Große Spieleverlage wie Ravensburger, Kosmos, Amigo etc. haben ihre Themen großzügig präsentiert: Abenteuer, Fantasy und viel Neues für die Kleineren zwischen drei und sechs Jahren, so Horn-Rumold. Starke Themen seien auch "Hannah Montana" und "High School Musical", die speziell bei den Mädchen durchgeschlagen haben, was aber sicher nur teilweise auf den Buchhandel zu transportieren sei. Als Trends bleiben die bereits bekannten und starken Marken und Themen. Dazu gehören sicher - um in den buchhändlerischen Bereichen zu bleiben - u.a. "Lillyfee", "Felix", durch die aktuellen Kinofilme, wie "Die Hexe Lilli", die Themen rund um Cornelia Funke und Harry Potter. Wir dürfen gespannt sein, ab wann die große Stephenie Meyers-Merchandising-Welle, die in den USA jetzt bereits groß anläuft, in unseren Regionen ankommt. Neben diesen "Klassikern" dominieren Fantasy und Abenteuer, sagt der Frankfurter Verleger.
Baumhaus selbst habe das Glück, in diesen Bereichen mit dem Thema "Lauras Stern" von Klaus Baumgart (Kinostart von "Lauras Stern und der Drache Nian" ist der 24. September) und mit dem Kinostart "Willi und die Wunder dieser Welt" am 5. März dabei zu sein. Im Bereich der Jungs spielt für den Verlag die Serie "Gregs Tagebücher" von Jeff Kinney eine immer stärkere Rolle, eine Themenwelt, die in den nächsten Jahren ausgebaut werden soll. Wir waren mit den Ergebnissen dieser Spielwarenmesse sehr zufrieden, bilanziert Horn-Rumold.
Einen weiteren Trend der Spielwarenmesse nennt Tanja Weber vom Kosmos Verlag: Ökologie war eines der großen Themen der Spielwarenmesse wie können Kinder lernen, verantwortungsbewusst mit ihrer Umwelt umzugehen und komplexe Zusammenhänge des Klimawandels verstehen?" Kosmos stellte dazu den Experimentierkasten "Rettet die Erde" vor, der im August erscheinen wird. Ein weiteres großes Thema ergebe sich aus dem Jubiläum 60 Jahre Deutschland. Kosmos stellte dazu die Deutschland Edition des erfolgreichen Spieles die Siedler von Catan vor, und ab März gebe es im Rahmen der Geolino-Sachbuchreihe ein Buch "Geolino-Deutschland" für Kinder ab neun Jahren. Außerdem erfreuen sich Lizenzthemen immer größerer Nachfrage. Spielwaren in Verbindung mit einem beliebten Buch- oder Fernsehthema sind weiterhin der Trend."
