Vor dem Hintergrund einer abgekühlten Wirtschaftskonjunktur und vorwiegend skeptischer Prognosen soll sich die ITB Berlin nach Ansicht der Messeveranstalter in diesem Jahr vor allem als Netzwerk-Plattform und Marketing-Instrument beweisen. Dass die Nachfrage der Aussteller aus der Reiseindustrie das Angebot an Ausstellungsfläche übersteigt, wird als ermutigendes Zeichen gesehen.
Touristikverlage scheinen allerdings nach ihren Kosten-Nutzen-Rechnungen den Stellenwert der Messe weiterhin unterschiedlich einzustufen. Vierzehn Tage vor Messebeginn sind elf Verlage mit eigenem Messestand für die Halle 10.2 gemeldet im Vorjahr waren es noch 16 Hauptaussteller. Marktführer Mair-Dumont ist ohnehin seit Jahren nicht dabei. Hinzu kommt, dass die ITB erstmals zeitgleich mit der Leipziger Buchmesse stattfindet.
Größter Aussteller in der ITB Buchwelt ist Merian (Travel House Media) mit den Partnern ADAC Verlag, Michelin und White Star. Für uns bleibt die ITB ein wichtiger Messeort, wir schließen hier viele internationale Lizenzgeschäfte ab, erklärt Geschäftsführer Gerhard Denndorf. Ebenfalls mit eigenem Stand dabei sind die Verlage Nelles und Esterbauer. Neu dazu gekommen ist der in Frankfurt/Main ansässige Tourismusverlag NZVP Books and Calendars. Polyglott wird mit einem Info-Stand im Medienzentrum der ITB vertreten sein.
Starkes Interesse der Tourismusverlage am Verkauf ihrer Reiseführer, Bildbände und Karten kann erneut die Berliner Fachbuchhandlung Schropp Land & Karte verbuchen. Über 20 Verlage stellen in der Messebuchhandlung eine Auswahl ihrer Produkte vor. Die Reiseführer-Verlage Michael Müller und Trescher präsentieren sich in einer Standgemeinschaft mit Schropp.
Zu den Veranstaltungshöhepunkten gehört die Preisverleihung der ITB BuchAwards 2009 am Freitag, den 13. März ab 16 Uhr auf der Großen Show-Bühne Halle 4.1.
