So lautet der erste von sechs Punkten des Konzepts: "In dieser Buchhandlung gibt es nur Bücher, die der Schriftsteller Hanns-Josef Ortheil eigens zum Lesen und Kaufen ausgewählt und in verschiedenen Sektionen geordnet hat. Was man unbedingt lesen sollte. Wodurch man die Gegenwart etwas besser versteht. Wodurch man ein guter Leser wird. Wodurch man ein guter Schreiber wird. Wie man auf Reisen gehen könnte etc."
Eine weitere Regel: "Andere Bücher gibt es in dieser Buchhandlung nicht, sie können auch nicht bestellt werden. Wohl aber kann der Kunde einen Vorschlag machen, welche Bücher es in dieser Buchhandlung noch geben sollte." Das Angebot ist auf rund 5000 Titel begrenzt. Seine Kunden will Ortheil nicht nur zum Stöbern und Lesen, sondern auch zum Festhalten ihrer Eindrücke in der Buchhandlung animieren. Die Notate würden dann von Ortheil gesammelt, kommentiert und veröffentlicht. Offeriert wird neben Kaffee und Tee auch Champagner.
