Verleger Michael Müller freut sich über die große Aufmerksamkeit, die er mit seiner neuen Wanderführer-Reihe bei den Medien findet. Wandern liegt wieder ganz im Trend, das bestätigt auch diese Tourismusbörse. In den letzten zwei Jahren hat sich sogar der Anteil der 20- bis 40-Jährigen um 50 Prozent erhöht. Vor allem das genussvolle Wandern ist im Kommen. Die Tourismusvereine melden einen wachsenden Markt und da springen Verlage gern mit neuen Produkten auf. Auch die Medien reagieren. Zur Pressevorstellung der Reihe waren über 50 Journalisten dabei. Die weltgrößte Reisemesse ist immer auch ein wichtiges Medienereignis.
Das weiß man auch bei Travel House Media zu schätzen, in diesem Jahr einer der größten Aussteller in der Buchwelt. Programmchef Stefan Rieß zeigt sich mit dem Verlauf der Messe sehr zufrieden: „Viele Kontakte, viel Aufmerksamkeit“. Bei der Premiere des neuen Merian-Titels „Einmal im Leben – 100 unvergessliche Reiseabenteuer“ blieb kaum eine Lücke am Messestand. Das Thema „Abenteuer - Grenzgang und Selbstfindung“ fasziniert nicht allein die Akteure, sondern findet auch viele Leser. Mit dem Thema liegt auch Merian im Trend. Denn wenngleich erwartet wird, dass Buchungen für Fernreisen und Abenteuertouren durch schmalere Reisebudgets und steigende Flugpreise vorerst rückläufig sind, das Blatt kann sich schnell wenden. Auf dieser Reisemesse wird weit vorausgedacht.
Aber auch für dieses Jahr gibt es viele hoffnungsvolle Signale. Wie eine gerade vorgelegte Studie des ADAC nachweist, wollen die meisten deutschen Urlauber trotz der allgemeinen Wirtschaftskrise an ihren Reisegewohnheiten festhalten. Über 64 Prozent der Befragten planen mindestens eine Urlaubsreise, das sind nur knapp drei Prozent weniger als im Vorjahr. Gespart wird danach nicht am Haupturlaub, wohl aber an der Anzahl der Reisen. Beliebtestes Auslandsziel bleibt Spanien, gefolgt von Italien.
Zugleich ist unverkennbar, dass Reiseziele in Deutschland weiterhin bevorzugt werden. Das spüren auch die Reiseführerverlage. Die meisten haben in ihren Programmen bereits darauf reagiert. Bei der Reihe Polyglott on tour, gerade mit einem Relaunch frisch aufgestellt, führen von 75 Titeln, die Anfang April in den Buchhandel kommen, allein zehn in deutsche Urlaubsgebiete oder Städte. „Der Neustart war gut, die Reihe kommt im Buchhandel gut an“, berichtet Polyglott-Chefredakteurin Barbara Lennartz am Messestand des Verlages im Medienzentrum.
Aber wenngleich auf dieser Messe allenthalben Optimismus gezeigt wird, rundum glücklich dürften sich die meisten Reiseführerverlage zu Beginn dieses Jahres dennoch nicht fühlen. Das Sortiment bestellt in diesen Monaten außerordentlich zögerlich und reagiert damit auf zurückhaltende Kundennachfrage. Viele Verlage liegen im Absatz hinter ihren Erwartungen zurück. „Wir rechnen in diesem Jahr mit vielen Spätbuchern, die sich dann kurzfristig entschließen, einen Reiseführer zu kaufen“, sagt Michael Müller. Klagetöne sind auf dieser Tourismusbörse nicht zu hören.
