Glossar zum Online-Marketing
Landingpage
23. Juli 2015
An dieser Stelle finden Sie jeden Mittwoch eine Worterklärung aus dem Bereich des Online-Marketings von Torsten Schwarz. Heute: Landingpage.
Eine Landingpage ist eine spezielle Webseite, auf der ein Interessent „landet“, wenn er einen Hyperlink in einer Online-Anzeige oder einem anderen Werbemittel angeklickt hat. Auf deutsch wird sie manchmal auch als „Sprungseite“ bezeichnet.
Die Handlungsaufforderung der Onlinewerbung heißt immer „Klick mich“. Das Anklicken eines Bildes oder eines mit einem Hyperlink hinterlegten Textes führt den potenziellen Käufer auf eine speziell für diese Kampagne oder dieses Produkt konzipierte Landingpage. Dort findet der Leser dann eine detailliertere Beschreibung der Leistungen oder des Produkts. Die Landeseite unterscheidet sich von „normalen“ Webseiten dadurch, dass sie nur EIN Ziel hat. Das kann eine Bestellung, Registrierung oder auch eine Kataloganforderung sein.
Die richtige Gestaltung der Landingpage ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg einer Online-Kampagne. Was hilft die hohe Klickrate eines Banners oder einer Textanzeige, wenn anschließend niemand kauft? Eine Landeseite sollte so konzipiert sein, dass ein Interessent alle Informationen vorfindet, die für eine Kaufentscheidung benötigt werden. Das können detaillierte Textinformationen sein, es sollten aber auch immer Bilder dabei sein. Bewährt haben sich auch Zoomfunktionen, 3D-Ansichten und Videos. Ebenfalls hilfreich sind die Meinungen, Bewertungen und Kommentare anderer Kunden.
Eine Landingpage sollte übersichtlich gestaltet sein und vor allen Dingen den Knopf für die nächste Aktion unübersehbar zeigen. Das kann die Aufforderung „bestellen“ sein, es kann aber auch die Angabe der Kontaktdaten sein. In jedem Fall sollte dem Besucher unmissverständlich klar gemacht werden, was der nächste Schritt ist, der von ihm erwartet wird.
Auf eines sollte auf Landingpages verzichtet werden: Ablenkung. Daher enthalten die meisten Landingpages auch keine Navigationsbalken oder sonstige Klickmöglichkeiten. Hier befindet sich der Nutzer im Bestellkanal und er sollte diesen nur dann verlassen, wenn definitiv kein Interesse am Produktkauf besteht.
Die Handlungsaufforderung der Onlinewerbung heißt immer „Klick mich“. Das Anklicken eines Bildes oder eines mit einem Hyperlink hinterlegten Textes führt den potenziellen Käufer auf eine speziell für diese Kampagne oder dieses Produkt konzipierte Landingpage. Dort findet der Leser dann eine detailliertere Beschreibung der Leistungen oder des Produkts. Die Landeseite unterscheidet sich von „normalen“ Webseiten dadurch, dass sie nur EIN Ziel hat. Das kann eine Bestellung, Registrierung oder auch eine Kataloganforderung sein.
Die richtige Gestaltung der Landingpage ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg einer Online-Kampagne. Was hilft die hohe Klickrate eines Banners oder einer Textanzeige, wenn anschließend niemand kauft? Eine Landeseite sollte so konzipiert sein, dass ein Interessent alle Informationen vorfindet, die für eine Kaufentscheidung benötigt werden. Das können detaillierte Textinformationen sein, es sollten aber auch immer Bilder dabei sein. Bewährt haben sich auch Zoomfunktionen, 3D-Ansichten und Videos. Ebenfalls hilfreich sind die Meinungen, Bewertungen und Kommentare anderer Kunden.
Eine Landingpage sollte übersichtlich gestaltet sein und vor allen Dingen den Knopf für die nächste Aktion unübersehbar zeigen. Das kann die Aufforderung „bestellen“ sein, es kann aber auch die Angabe der Kontaktdaten sein. In jedem Fall sollte dem Besucher unmissverständlich klar gemacht werden, was der nächste Schritt ist, der von ihm erwartet wird.
Auf eines sollte auf Landingpages verzichtet werden: Ablenkung. Daher enthalten die meisten Landingpages auch keine Navigationsbalken oder sonstige Klickmöglichkeiten. Hier befindet sich der Nutzer im Bestellkanal und er sollte diesen nur dann verlassen, wenn definitiv kein Interesse am Produktkauf besteht.
Torsten Schwarz: Herausgeber "Leitfaden Online Marketing" und Autor von "Erfolgreiches Online-Marketing“
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