Umgesetzt wurde vom AK Hörbuchverlage seit der legendären Anschubtagung im Frühjahr 2008 schon die Neuauflage des Hörbuchlexikons und die Audiolounge, die knapp 200 Sortimenter als Premiumpartner ins Boot holt. Und nun also ein gemeinsames Medienmarketing. Aus leidvoller Erfahrung eigener fruchtloser Versuche wissen die Buchmenschen, wie schwer es ist, alle Beteiligten unter einen Hut zu bringen. Andere Branchen, wie die Zeitschriftenverleger, haben es geschafft – mit schönen Ergebnissen.
Mit etwas Fortune könnte das auch den Hörbuchproduzenten gelingen. Schließlich ist die Zahl der Macher ebenso überschaubar wie die Kosten der geplanten Kampagne. Gut 180 000 Euro wurden veranschlagt, ein Prozent vom aktuellen Branchenumsatz. Wer macht mit? Anteilig? Festbetrag? Wie das Geld zusammenkommt, dürfte spannend werden. Zumal etwa der Marktführer, der Münchner Hörverlag, soeben mit eigenen kostspieligen Kinospots an den Start gegangen ist.
Den Tag vor dem Abend loben gilt nicht. Doch dem spürbaren Aufbruch der Hörbuchleute gebührt Respekt. Bei ihrer ersten eigenen Jahrestagung in Berlin demonstrierte die Branche ihr Potenzial. Und nahm Kurs auf neues Fahrwasser – nicht nur beim abendlichen Get-together auf der Spree.
