Boersenblatt.net: Steigender Traffic, viele wiederkehrende Besucher

Die Rubrik Kommentierte Artikel auf boersenblatt.net hat es Volker Oppmann angetan. "Jeden Morgen gehört es zu meinem Internet-Ritual, hier reinzuschauen", berichtet der Verleger des Berliner Kleinverlags Onkel & Onkel. "Bei welchen Artikeln gibt es die neuesten Diskussionen, wer zofft sich mit wem? Was beschäftigt die Branche? All das lässt sich auf boersenblatt.net prima verfolgen."

Im Juni 2007 relaunchte die Börsenblatt-Redaktion das Online-Magazin für den Deutschen Buchhandel. Seitdem wächst die Zahl der Zugriffe kontinuierlich, der Anteil der wiederkehrenden Nutzer steigt. Im Juni zählte die Statistik-Software Etracker mehr als 220 000 Besucher. Das sind 54 Prozent mehr als im Vorjahr. Aber wer genau sind die Besucher, was sind ihre Bedürfnisse? Antworten liefert eine Nutzerumfrage, die im Juni auf boersenblatt.net lief. Mehr als 800 vollständig ausgefüllte Fragebögen kamen an die Redaktion zurück.  Das Profil der Teilnehmer: 37 Prozent arbeiten im Verlag, 24 Prozent im Buchhandel, 2 Prozent im Zwischenbuchhandel. Weitere 37 Prozent geben andere Branchen an.

Nutzung der Website gehört zum Alltag
Boersenblatt.net-Leser sind treu. Fast die Hälfte der Nutzer besucht die Site täglich, 13 Prozent sogar mehrmals täglich. Zwei Drittel lesen den täglichen Newsletter mindestens zwei- bis dreimal in der Woche. Inhaltlich sind Fachinformationen, Trends und Marktdaten gefragt, gefolgt von Berichten über Autoren und literarisches Leben und den Stellenangeboten.

Interessant für Werbetreibende, die überlegen, zusätzlich zu Print ­eine Online-Anzeige auf ­boer­senblatt.net zu schalten: Internet lohnt, hier erreicht man weitere Zielgruppen. 45 Prozent der Befragten geben an, dass sie ausschließlich boersenblatt.net lesen. Das sind neue, zusätzliche Börsenblatt-Leser, die eine reine Printanzeige nicht erreichen würde. 28 Prozent stufen Print und Online gleich wichtig ein, 26 Prozent sehen in boersenblatt.net eine nützliche Ergänzung zum gedruckten Magazin.

Aktuelle und relevante Infos
Auf die Frage "Welche Eigenschaften treffen auf boersenblatt.net zu?" steht Aktualität an erster Stelle, 95 Prozent der Umfrageteilnehmer wählen hier "trifft voll zu" (55 Prozent) oder "trifft zu" (40 Prozent), gefolgt von Themenrelevanz, Übersichtlichkeit und Meinungsstärke.

Welche zusätzlichen Funktionen wünschen sich boersenblatt.net-Nutzer? Diese Angaben liefern dem boersenblatt.net-Team wichtige Hinweise für den weiteren Ausbau der Website:

• 74 Prozent wünschen sich eine Möglichkeit zur Recherche im Print-Archiv.
• 42 Prozent möchten gern mehr Bewegtbild.
• Für 39 Prozent wären Podcasts interessant. Gesagt, getan: Seit einigen Wochen finden Sie wöchentliche Audio-Beiträge unter boersenblatt.net/podcast.
• 13 Prozent wünschen sich ein Angebot fürs Handy.

Wie kommen die Werbeformate auf boersenblatt.net an? Als besonders informativ bewerten die Teilnehmer Novitätenanzeigen (zum Beispiel Buch-Banner) und den Vorschau-Service.

Künftig wird es noch einfacher sein, die Besucherzahlen auf boersenblatt.net im Auge zu behalten: Ab August ist boersenblatt.net IVW-geprüft. Visits, Page Impressions und bald auch weitere Kennzahlen sind dann unter der Webadresse ivwonline.de für jedermann einsehbar.

Nutzermeinungen: Was finden Sie auf boersenblatt.net besonders gut?
(Quelle: Freitextangabe aus Umfrage boersenblatt.net)

• "Den Newsletter zu lesen ist für mich zu einem Ritual geworden, wie die Tagesschau um 8 Uhr"
• "Aktualität und Übersichtlichkeit"
• "Dass Sie einen Moment nachdenken, bevor Sie eine Nachricht veröffentlichen."
• "Die übersichtliche Anzeige der Stellenangebote und die Titelschutzrecherche"
• "Die Kommentarfunktion unter den einzelnen Artikeln"
• "Dossiers, Stellenangebote, Verlagsvorschauen, Aktualität, zum Beispiel frühe Berichterstattung über Twitter, libreka!, E-Books etc."
• "Junge Verlagsmenschen, Vielfalt an Bestseller-Listen"

Kennzahlen boersenblatt.net

• 222 600 Visits, 680 000 Seitenaufrufe pro Monat (Juni 2009)
• Täglicher Newsletter mit 10 725 Abonnenten
• Durchschnittlich 300 neue Artikel pro Monat
• Etwa 700 Leserkommentare pro Monat

Gewinnspiel zur Umfrage
Unter allen, die im Rahmen der Nutzerumfrage am Gewinnspiel teilgenommen haben, wurden die Gewinne ausgelost. Wir gratulieren:

• zum E-Reader: Jacqueline Meyer
• zu einer Aromaweinbar: Ein Schweizer Teilnehmer (möchte nicht genannt werden)
• zu je einem Exemplar Buch und Buchhandel in Zahlen 2009: Jürgen Hartmann, Anna Sörries, Dirk Rühaak, Anne Emmert, Alexander Schmidt, Wiebke Moor 

Die Gewinne werden in Kürze zugeschickt.