Levinson, geboren 1933 in Detroit, prägte Mitte der 1980er Jahre den Begriff "Guerilla Marketing" für unkonventionelle Marketingaktionen, die mit geringem Mitteleinsatz eine große Wirkung erzielen. Seine Botschaft, dass man mit jedem Budget effektiv werben kann, ging um die Welt: Seit über 25 Jahren feiern große wie kleine Unternehmen mit Levinsons Konzept große Erfolge, schreibt der Campus Verlag.
Sein erstes Buch zum Thema "Guerrilla Marketing: Easy and Inexpensive Strategies for Making Big Profits from Your Small Business" (1984) wurde ein internationaler Bestseller und in 37 Sprachen übersetzt. Die deutsche Ausgabe erschien 1992 als "Guerilla Marketing. Offensives Werben und Verkaufen für kleine Unternehmen" im Campus Verlag. Das Buch habe das Marketing revolutioniert. 2008 habe der Autor mit "Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts. Clever werben mit jedem Budget" sein Konzept den Bedingungen und Möglichkeiten des 21. Jahrhunderts angepasst, so Campus.
Jay Conrad Levinson war Vizepräsident und Kreativdirektor bei verschiedenen Werbeagenturen und gründete schließlich sein eigenes Unternehmen, die internationale Guerilla Marketing Association.
