Käuferstruktur im E-Commerce

Wer greift online bei Reisebüchern zu?

30. April 2025

Matthias Glatthor

Aus welchen Altersgruppen kommen die Käufer:innen von Reisebüchern im E-Commerce? Kaufen eher Frauen oder Männer? Antworten liefert das Analysetool Consumer Insights von Media Control. Zwischen einzelnen Titeln zeigen sich merkliche Unterschiede.

Zeitraum: 1. 1. 2024 – 31. 12. 2024
Land: Deutschland
Medium: HC / PB / TB
Warengruppe: 3 – Reise
Angaben in % (An den Balken für Frauen und Männer)

© Quelle: Media Control

Mit dem Tool Consumer Insights hat Media Control für das Börsenblatt die Käuferstruktur im E-Commerce für die Warengruppe 3 analysiert: In der oberen Grafik für das Jahr 2024. Die Zahlen an den Balken beziehen sich auf Frauen und Männer.

Im E-Commerce war 2024 der Anteil der bis 49-jährigen Käufer:innen von Reisebüchern mit 55 % höher, als derjenige der älteren Altersgruppen. Die ab 60-Jährigen etwa machten 25 % aus. Insgesamt kauften etwas mehr Frauen (52 %) als Männer Bücher aus der Warengruppe 3.

Zum Vergleich hat Media Control einzelne Titel ausgewertet – hier zeigen sich zum Teil merkliche Abweichungen bei den Altersgruppen:

Wer greift online bei Reisebüchern zu?

"Marco Polo Reiseführer Paris" (MairDumont)

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