Erstmals gibt es Zahlen zur Struktur und zum Kaufverhalten von New-Adult-Konsument:innen vom YouGov-Panel Media & Entertainment. Ein soziodemografischer Blick auf den New-Adult-Markt.
New-Adult-Fanbase: Blick in Halle 1.2 auf der Frankfurter Buchmesse
Nun sind sie da, die allerersten Zahlen zum New-Adult-Markt. Da die Verlage die Umgruppierung von Titeln in die neuen Warengruppen Young Adult und New Adult erst Mitte 2025 abgeschlossen hatten, sind die Aussagen für das erste Halbjahr noch nicht belastbar. Für das zweite Halbjahr 2025 hingegen sind die Daten zur Struktur und zum Kaufverhalten der New-Adult-Konsument:innen bereits aussagekräftig.
Wie die Data and Analytics Group YouGov ermittelt hat, haben in diesem Zeitraum rund 1,5 Millionen Personen Bücher aus dem Segment New Adult gekauft; der Anteil der Käuferinnen (83 %) ist signifikant höher als der der rund 260.000 Käufer (17 %), was sich mit den Beobachtungen aus Buchhandlungen deckt.
Das der Untersuchung zugrunde liegende Marktforschungsinstrument ist das YouGov Panel Media & Entertainment: eine repräsentative Stichprobe deutscher Privatpersonen ab zehn Jahren, die kontinuierlich über ihre privaten Einkäufe im Buchmarkt berichten.
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