VLB: Die Lesemotive sind da

Über 2 Millionen Titel zugeordnet

11. Oktober 2021
von Börsenblatt

Ab sofort können alle Nutzergruppen des Verzeichnisses Lieferbarer Bücher (VLB) auf den neuen Klassifikationsstandard "Lesemotive" zugreifen: 2.095.034 Titel sind den Lesemotiven zugeordnet, wie MVB mitteilt.

Illustration zur Integration der Lesemotive

Die Lesemotive halten Einzug ins VLB

Die neuen Merkmale geben Auskunft darüber, welches Bedürfnis ein einzelnes Buch im Unterbewusstsein von Buchkäuferinnen und -käufern vorrangig bedient, teilt der Technologie- und Informationsanbieter MVB weiter mit. Mit der Freischaltung der Ansicht für Buchhandlungen sei die Klassifikation innerhalb von drei Monaten vollständig in seine Metadatenbank integriert worden. Die Lesemotive ergänzen die Warengruppen und die Thema-Klassifikation als dritte Dimension der Kundenansprache und würden in der Kombination für zusätzliche Orientierung im Buchmarkt und neue Kaufimpulse sorgen.

MVB ordne jetzt allen VLB-Titeln automatisch und tagesaktuell ein Haupt-Lesemotiv und gegebenenfalls ein Neben-Lesemotiv zu – davon ausgenommen seien Kinderbücher bis zum Lesealter von einschließlich elf Jahren sowie Geschenkbücher, weil die kaufende und die lesende Person bei diesen Titeln nicht identisch sind.

Für diesen Service entstünden keine Zusatzkosten. Auf Basis der im VLB hinterlegten Metadaten stelle die Künstliche Intelligenz (KI) von QualiFiction die Zuordnung zu den Lesemotiven nach einem einheitlichen Prinzip sicher und überprüfe sie fortlaufend. Sie sei von ausgewiesenen Branchenexpertinnen und -experten für die Lesemotive in einem mehrstufigen Validierungsprozess trainiert worden und entwickle sich als lernendes System ständig weiter.

Porträtfoto Ronald Schild

Ronald Schild

"Dass wir trotz eines sehr ambitionierten Zeitplans heute wie geplant den offiziellen Start des Lesemotive-Zeitalters verkünden können, ist das Ergebnis einer intensiven Zusammenarbeit über viele Unternehmensgrenzen hinweg. In diesem Projekt haben wir die Expertise von sehr vielen kompetenten Menschen aus der ganzen Buchbranche zusammengebracht. Herzlichen Dank an alle, die bisher ihren Teil zum Gelingen dieses Projekts beigetragen habe, das ist eine echte Team-Leistung! Jetzt ist Kreativität gefragt, denn wir sind erst am Beginn einer langen Reise. Wir laden alle Marktteilnehmer ein, sich mit den enormen Potenzialen der Lesemotive und den möglichen Einstiegswegen in die Arbeit mit dem neuen Standard zu beschäftigen. Mit einem umfangreichen Beratungsangebot unterstützen wir gerne dabei, den individuellen Weg zu finden. Lassen Sie uns gemeinsam die Kundenansprache der Zukunft gestalten", erklärt MVB-Geschäftsführer Ronald Schild.

 

Kai Wels ist Leiter des Geschäftsbereichs Digital bei MVB

Kai Wels, Leiter Geschäftsbereich Digital bei MVB, fügt hinzu: "Die bisherigen Rückmeldungen aus der Branche zu den Live-Daten der Lesemotive sind sehr positiv. Der Buchhandel war dem neuen Standard gegenüber bereits von Anfang an sehr aufgeschlossen. Auf Verlagsseite gab es im Vorfeld einige Vorbehalte, vor allem bezüglich der automatisierten Zuordnung mithilfe einer Künstlichen Intelligenz. Die Erfahrungen der vergangenen Wochen zeigen allerdings, dass es nur sehr wenige vermeintliche Fehlzuordnungen durch den Algorithmus unseres Partners QualiFiction gibt, die uns bisher über den Lesemotive-Browser gemeldet wurden. In der Mehrheit der Fälle handelt es sich dabei um Fälle irreführender Metadaten. Dieses Zwischenfazit bestärkt uns darin, dass die lernende KI Ergebnisse auf sehr hohem Niveau liefert, mit dem Verlage und Buchhandlungen gut arbeiten können."

Ralf Winkler, Gründer und Geschäftsführer von QualiFiction neben Gesa Schöning, sagt: "Wir sind sehr stolz darauf, dieses spannende branchenweite Projekt begleiten zu können. Nicht zuletzt zeigt es auch hervorragend, wie Künstliche Intelligenz funktioniert, indem sie das Branchenwissen vieler Kolleginnen und Kollegen bündelt, in einem statistischen Verfahren die Zusammenhänge lernt und diese auf Neues überträgt. Auch für die Zukunft haben wir einen ganzen Kessel voller Ideen, wie wir mittels Datenanalyse in Kombination mit menschlicher Expertise dazu beitragen können, Bücher sowie deren Leserinnen und Leser noch besser zu verstehen."

Generelle Informationen über den Lesemotiv-Standard, seinen Ursprung in der Marktforschungsstudie "Buchkäufer – quo vadis?" des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels, die Ergebnisse der darauf aufbauenden Marktforschungsstudie "Bewusst unbewusst: Vom verborgenen Lesemotiv zum Kaufimpuls" und das dazugehörige Beratungsangebot von MVB gibt es unter: www.lesemotive.de

Veranstaltungshinweise zur Frankfurter Buchmesse 2021

  • Donnerstag, 14.10.2021, 08:00 – 09:30 Uhr:
    So starten Sie erfolgreich in die Arbeit mit den Lesemotiven (Webinar)
    Best Practices für Buchhandlungen
  • Freitag, 22.10.2021 | 10:00 – 11:00 Uhr
    Mission Innovation Talk III: Die Lesemotive sind da! Und nun? (Livestream)
    Ein Gespräch über die Möglichkeiten, unbewusste Kundenbedürfnisse bewusst anzusprechen

Anmeldung und weitere Informationen zum Auftritt von MVB auf der #fbm21 unter dem Motto "Let’s re:connect" unter: www.mvb-online.de/buchmesse

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