Der Neustart erfolgt im Frühjahr 2015, mit einer eigenen Vorschau und unter dem Slogan „Falken. Für Männer gemacht“ – mit zunächst drei Titeln, die zwischen März und Mai auf den Markt kommen:
Falken soll sich auf Männerthemen konzentrieren, vor allem auf die Bereiche Fitness, Sport und gesunde Ernährung. Laut Verlag sollen die Titel „in eindeutiger, zielgruppengenauer Optik daherkommen“. Die Farbe Rosa, Blümchen, lichte Wolken – all das fällt aus. Dafür bestimmen Schwarz und Muskeln den Look (hier die aktuelle Vorschau als PDF).
Südwest verlegt Ratgeber zu den Themen Gesundheit, Fitness, Lebenshilfe, Erotik und Kulinarik. „Naturgemäß richten sich viele dieser Ratgeber an ein weibliches Publikum“, so eine Sprecherin des Verlags. „Frauen suchen wohl häufiger aktiv Rat in Buchform und standen daher bislang im Fokus der Buchmacher.“ Nun sei es Zeit für ein Umdenken: „Bestimmte hochverkäufliche Titel von Südwest werden in erster Linie von Männern gekauft und genutzt.“ Etwa die Laufbücher von Herbert Steffny oder auch die Fitness- und Muskelbücher, die in Kooperation mit der Zeitschrift „Mens Health“ entstehen.
An diesem Punkt, wo der Markt sich trennt, will Südwest jetzt mehr Ordnung schaffen. „Um beiden Zielgruppen besser gerecht zu werden und um diese noch punktgenauer anzusprechen, wird es künftig zwei Buchprogramme geben“, erklärt das Unternehmen. Nach der Formel: Südwest für Frauen und Falken für Männer.
