„Spanish Markets Digital Evolution“ Report 2019

E-Book-Markt wächst rasant

Der E-Book-Markt in den spanischsprachigen Regionen hat im Geschäftsjahr 2018 ein außergewöhnlich hohes Wachstum verzeichnet: 57 Prozent Plus belegt der „5th Bookwire.es Report 2019. Evolution of digital market (ebooks and audiobooks) in Spain and Latin America”. Grund für das Plus sind unter anderem Zuwächse bei Subscription-Angeboten.

Wichtiger Player im spanischsprachigen Markt: Amazon mit seinen Lesegeräten

Wichtiger Player im spanischsprachigen Markt: Amazon mit seinen Lesegeräten © Amazon

Für den Branchenreport analysierten Bookwire Spain und Dosdoce.com die Jahresverkäufe der rund 400 spanischen und lateinamerikanischen Verlage, für die Bookwire Spain den internationalen Vertrieb und teilweise zudem die Vermarktung abwickelt. Die Analyse ist zum fünften Mal erschienen. Sie steht allen Interessierten zum kostenfreien Download zur Verfügung.

Die wichtigsten Erkenntnisse im Überblick:

Von 7 % auf 17 % - enorme Umsatzsteigerung bei Subscription-Angeboten

Obwohl Amazon, Apple, Google, Kobo u. a. nach wie vor die wichtigsten Vertriebskanäle (80%) für spanische und lateinamerikanische Verlage sind, gewinnt der Vertrieb über Subscriptions-Plattformen zunehmend an Bedeutung: 2018 wurden 17 % des digitalen Umsatzes der Verlagskunden des Panels über Subscriptions-Angebote wie Scribd, Nubico, 24Symbols und Storytel erzielt. Im Jahr 2017 waren es erst 7 % und sogar nur 5 % im Jahr 2016.

Gesamtumsatz bei E-Books: 57 % Umsatzsteigerung in 2018

Im fünften Jahr in Folge haben die von Bookwire Spain betreuten Verlage eine Umsatzsteigerung bei E-Books von mehr als 50 % verzeichnet. Stieg der Umsatz in 2017 gegenüber dem Vorjahr um 52 %, beschleunigte sich das Wachstum in 2018 weiter: 57 % mehr im Vergleich zu 2017.

 

Ähnlich wie in den Vorjahren wurden fast die Hälfte des digitalen Umsatzes außerhalb Spaniens generiert. (2018: 49 %, 2017: 47 %)

  • Mexiko ist dabei der wichtigste Markt (15 %)
  • auf die weiteren spanischsprachigen Länder Südamerikas entfallen gesammelt 20%
  • in den USA wuchs der Markt um 10 %
  • Europa steuerte 5 % zum Umsatz aus digitalen Exporten bei

 

Umsatztorte für spanischsprachige E-Books (nach Regionen)

Umsatztorte für spanischsprachige E-Books (nach Regionen) © Bookwire ES Report

Auch die Verkaufszahlen für E-Book-Lizenzen an Bibliotheken stiegen weiter auf 7 % des Gesamtumsatzes (2017: 5 %, 2016: 2 %). Nach Angaben des spanischen Kulturministeriums hat sich der E-Book-Verleih in Bibliotheken im Jahr 2018 verdoppelt – von weniger als 500.000 auf eine Million digitale Ausleihen.

 

Preissteigerung in Lateinamerika, niedrigere Preise in Spanien

Die Preise für E-Books sind im Jahr 2018 in Spanien gesunken – um 60 Cent auf durchschnittlich 7,12 € (inkl. Mehrwertsteuer). Der Durchschnittspreis für ein E-Book, das von einem lateinamerikanischen Verlag verkauft wurde, stieg im Gegensatz dazu auf 7,07 € gegenüber 6,92 € im Jahr 2017.

Hören ist auch im spanischsprachigen Markt das neue Lesen

Hörbücher boomen – allein in Spanien wurden bislang Umsätze im Wert von mehr als fünf Millionen Euro generiert. Bereits 2017 hatten Experten prognostiziert, dass die Umsätze im Hörbuchmarkt zwischen einer und drei Millionen liegen würden, derzeit schätzen die meisten Hörbuchverlage, dass die Endabrechnungen des Jahres 2018 in Spanien eine Summe zwischen drei und fünf Millionen Euro ergeben werden.

Wie in allen internationalen Märkten deutet vieles darauf hin, dass

  • die Umsätze mit Audiobooks 2019 weiter um 20 % bis 30 % steigen
  • und dann bei bis zu 7 Mio. Euro im spanischen Audiobookmarkt liegen werden.

 

Bei den Geschäftsmodellen für Hörbücher sind mittlerweile Subscription-Portale wie Storytel, Audible und Kobo die wichtigsten Vertriebskanäle, es folgen Einzelverkaufskanäle wie Google Play oder iTunes und Streaming-Plattformen wie Spotify, Deezer u. ä. .

 

5th Bookwire.es Report 2019. Evolution of digital market (ebooks and audiobooks) in Spain and Latin America” von Bookwire Spain und Dosdoce.com zum Download.

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