Die Entwicklungen im Geschenkbuchsegment sind so spannend, weil sie wie in kaum einer anderen Buchsparte voller Bewegung und Möglichkeiten sind. Zum klassischen, traditionellen Geschenkbuch gesellt sich eine bislang noch nicht dagewesene thematische Vielfalt mit frischen neuen Produkten. Ein Großteil der Themen wird durch den Lifestyle- und Ratgeberbereich inspiriert, von Lebenshilfe & Psychologie sowie dem Bereich Reisen. Das Interesse an gesellschaftlichen Themen wie Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein hält ebenfalls Einzug ins Geschenkbuch.
Gesellschaftliche Themen und Trends werden schnell aufgegriffen und in ihrem Artwork zeitgemäß und zielgruppenorientiert umgesetzt. Neben der Bedienung klassischer Geschenkbuchformate und -themen orientieren wir uns viel in den sozialen Netzwerken. Viele Menschen, vor allem Frauen, lassen sich bei Pinterest, Instagram und Co. inspirieren und sind in ihrem ästhetischen Empfinden natürlich auch davon beeinflusst. Das hat dann ebenfalls Auswirkungen auf die Optik unserer Geschenkbücher, die zeitgemäß sein müssen, um unseren Kunden eine gelungene visuelle Fortsetzung ihrer Wohlfühlwelt am Point of Sale zu ermöglichen.
Neue Formate wie unsere Kartenboxen lösen klassische Geschenkbuchformate ab. Hier findet der Käufer Themen wie Achtsamkeit und Glücksmantras, die ein wesentlich individuelleres Geschenk abgeben als das klassische Geburtstags-Geschenkbüchlein. Unterstützt durch optimale Präsentationsmöbel, sind diese Produkte mit einem Gesamtabsatz von mehr als 350 000 Exemplaren absolute Schnelldreher, die in keiner Geschenkbuchabteilung fehlen dürfen.
Rundum-sorglos-Paket Mehr und mehr rücken junge Frauen in den Mittelpunkt des Interesses der Geschenkbuchmacher. Mit neuen trendigen Kartenboxen beispielsweise für den Junggesellinnenabschied oder die Babyparty wird insbesondere ein junges, urbanes Publikum angesprochen. Diese Zielgruppe mag ein Rundum-sorglos-Paket mit Selfiekarten, Rezept- und Dekoideen. Und sie schätzt die lockere Ansprache durch Persönlichkeiten aus den sozialen Netzwerken, die wir generieren können. Mavie Noelle ist so jemand. Die Kölner Schülerin hat bei Youtube eine große Community hinter sich, die sie pflegt und mit immer neuen Geschichten versorgt – und die sie auch zu Lesungen und Veranstaltungen mobilisieren kann. Ihre Erfahrungen zeigen, dass es durchaus gelingt, die Community auch in die Buchhandlungen zu bringen, etwa zu Veranstaltungen und Signierstunden. Auch das sind ja ganz neue Ansätze in der Geschenkbuchvermarktung.
Der Influencer als Autor ist eine Möglichkeit, die jüngere Zielgruppe zu erreichen, eine andere sind neue Themenbereiche. Ganz aktuell möchte ich »Escape« nennen. Der Megatrend Escape Room zeigt in hervorragender Weise die
»Elastizität« des Geschenkbuchs. Mit unserem Escape-Room-Adventskalender sind wir unglaublich durchgestartet; mit dem zweiten Band »Gefangen im Schnee« konnten wir an den Erfolg anschließen. Deshalb haben wir, obwohl der Bereich »Spannung« bis dahin nicht zu unseren programmatischen Säulen im Geschenkbuch gehörte, für das zweite Halbjahr 2020 das Segment in Windeseile ausgebaut, und wir freuen uns, dass der Trend anhaltend wächst und wächst
