Die um aktuelle Themen wie E-Books und Lernmedien ergänzte Folgestudie der im Jahr 2005 erstmals aufgelegten Untersuchung wurde von der Nürnberger Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) in Zusammenarbeit mit Sinus Sociovision (Heidelberg) durchgeführt. Ziel ist es, fundierte Informationen über das Marktpotenzial zum Verkauf von Büchern und die Kernzielgruppen für den Buchhandel zu vermitteln.
Wie ändert sich das Lese- und Kaufverhalten in einem Jahrhundert, in dem das Ende des gedruckten Buches immer wieder heraufbeschworen wird? Mit der Studie liefern wir verlässliche Daten und geben Verlagen und Buchhandlungen Orientierung für ihr Marketing und ihre Kommunikation, sagt Ludwig Dohse, Mitglied der betriebswirtschaftlichen Lenkungsgruppe im Börsenverein, der die Panelstudie begleitet hat, in der Pressemitteilung. Die Untersuchung unterstütze Unternehmen dabei, die richtige Strategie zur Bedienung der jeweiligen Kernzielgruppen zu ermitteln, so Dohse.
Für die Panel-Studie wurden im Mai 10.000 Personen im Alter ab zehn Jahren befragt. Um Veränderungen des Konsumverhaltens der Leser und Käufer abbilden zu können, wird im Abstand von drei Jahren die gleiche Studie erneut durchgeführt und um aktuelle Themen ergänzt.
Die Studie verbindet die emotionalen und rationalen Momente des Lese- und Kaufverhaltens und gibt dadurch Antworten auf viele Fragen zu Motiven und Einstellungen der Konsumenten. So gibt es in Deutschland acht Käufer- und Lesertypen, so genannte Buchtypen Buchresistente, Gelegenheitsleser, Buchkaufende Nichtleser, Wenignutzer, Durchschnittsnutzer, Ausleihende Leseratten, Kauffreudige Leseratten und Regalsteller. Durch die Verknüpfung dieser Buchtypen mit Zielgruppenprofilen der Sinus-Milieus®, in denen Menschen mit ähnlicher Lebensauffassung und Lebensweise zusammengefasst sind, werden zudem die strategisch relevanten Zielgruppen im Buchmarkt herausgearbeitet. Damit eröffnet sich ein neuer Blickwinkel auf den Markt gleichermaßen interessant für Verlage und Händler.
Herausgeber der Studie Buchkäufer und Leser ist der Börsenverein des Deutschen Buchhandels, Abteilung Kommunikation, PR und Marketing. Die Studie hat 182 Seiten, für Mitglieder des Börsenvereins kostet sie 75 Euro, für Nicht-Mitglieder 295 Euro.
Sie kann bezogen werden über:
Marketing- und Verlagsservice des Buchhandels GmbH (MVB),
Telefon 069/1306-550, E-Mail:
serviceline@mvb-online.de
Eine Zusammenfassung der Studie kann abgerufen werden unter folgendem Link abgerufen werden:
