Keyword-Advertising

Keyword-Advertising ist eine der beiden Ausprägungen des Suchmaschinenmarketing. Anzeigen werden genau dann auf einer Seite eingeblendet, wenn ein Internetnutzer dort nach einem bestimmten Suchbegriff (Keyword) sucht.

Im Suchmaschinenmarketing gibt es die Seitenoptimierung (SEO = Search Engine Optimisation) und das Keyword-Advertising (SEM = Search Engine Marketing). SEO heißt, dass die eigene Seite möglichst weit oben im Index der Suchmaschinen stehen soll. Dabei zählt allein die Relevanz einer Seite. SEM bedeutet, dass eine kleine Textanzeige eingeblendet wird, sobald ein Suchwort gesucht wird. Meist werden die Werbeplätze versteigert: Wer am meisten bietet, steht weiter oben.

Die Anzeigen bestehen aus einer kurzen Überschrift und einem etwas längeren Erläuterungstext. Darunter steht eine anklickbare Internetadresse (URL) mit weiterführenden Informationen zum Angebot. Natürlich ist es auch möglich, grafische Anzeigen (Banner) einzublenden, wenn ein Begriff gesucht wird. Die Erfahrung zeigt jedoch, dass suchende Internetnutzer eher Textanzeigen als Banner anklicken.

Das Besondere am Keyword-Advertising ist, dass hier nicht nach Sichtkontakten, sondern nach Klicks abgerechnet wird. Wenn eine Anzeige nicht angeklickt wird, muss auch nichts gezahlt werden.

Bei der Suchmaschine Google entscheidet nicht allein das Höchstgebot über die Topplatzierung. Hat eine Textanzeige insgesamt eine geringere Klickrate, wird sie trotz höheren Gebots weiter unten angezeigt als eine klickstärkere Anzeige mit niedrigem Gebot.  

Zunehmend interessant sind regionale Anzeigen: Über den Einwahlknoten wird ermittelt, woher ein Nutzer kommt. Werbetreibende können bestimmen, dass ihre Anzeige nur Nutzern aus einer bestimmten Stadt oder Region angezeigt werden. Die meisten Internetrecherchen   haben einen regionalen Bezug.

Torsten Schwarz: Herausgeber "Leitfaden Online Marketing" und Autor von "Erfolgreiches Online-Marketing“