In dem branchenübergreifenden Ranking von 60 Handelsunternehmen rangiert Amazon mit einem Markenstärke-Wert von 8,32 (auf einer Skala von 0 bis 10) vor dem Discounter Aldi (8,18) und der schwedischen Möbelhauskette Ikea (7,93) auf dem ersten Platz. Der Buchhändler Weltbild landete auf Platz 24 (-0,26 Punkte zur Studie 2007).
Ermittelt wurde das Markenstärke-Ranking im Rahmen einer Online-Befragung von über 2.200 Einzelpersonen über 16 Jahre (Bundesgebiet). Inhalte der Befragung waren Indikatoren der Markenstärke (u.a. Bekanntheit, Klarheit, Bedürfnisorientierung, Sympathie, Vertrauen und Einzigartigkeit) und Image (u.a. zu Sortiment, Preis, Personal und Einkaufsatmosphäre). Die Erhebung erfolgte im April 2009.
Ranking: Top 25 stärkste Marken
1 Amazon
2 Aldi
3 Ikea
4 Tchibo
5 dm
6 Saturn
7 Media Markt
8 C&A
9 Douglas
10 Fielmann
11 Rossmann
12 Real
13 Kaufhof
14 H&M
15 Kaufland
16 Edeka
17 Obi
18 Quelle
19 Rewe
20 Karstadt
21 Lidl
22 Deichmann
23 Esprit
24 Weltbild
25 Conrad