Mit dem kürzlich erweiterten, kostenlosen Werkzeug Google Insights for Search kann man das Suchvolumen mehrerer Begriffe und Wortkombinationen vergleichen. Suchanfragen lassen sich nach Land, Bundesland, Städten und Zeitraum filtern. Ergebnisse erscheinen als Graph und auf einer Landkarte. Als Basis für die Analyse nutzt Google Datenmaterial aus vergangenen Google-Suchen. Erst kürzlich hat Google das Werkzeug um eine Prognose-Funktion erweitert.
So ist Google Insights ist nicht nur ein Seismograph fürs Zeitgeschehen, sondern auch ein Trendbarometer, was Bücher und Buchthemen angeht. Einige Anwendungsbeispiele:
Überholen E-Books den Buchhandel?Klar ist zumindest, dass die Anfragen nach "Ebook" bei Google stark wachsen, während nach "Buchhandlung" immer seltener gesucht wird.
Welche Themen kündigen sich an?Eine Buchhandlung möchte sich über Trends beim Kinderbuch informieren. Zunehmende Suchanfragen erhalten laut Google Analysetool die Wortkombinationen "persönliches Kinderbuch" und "Kinderbuch Englisch". Ein Hinweis, wo die Reise hingehen könnte.
Wann informieren sich Internetnutzer über Buchgeschenke für Weihnachten?Es kommt darauf an, würde Google Insights orakeln. Der Suchbegriff "Kinderbuch" hat jedes Jahr schon im November Hochkonjunktur, während die Nachfrage nach "Krimi" im erst im Dezember kräftig ansteigt. Dieses Muster gab es 2007 und 2008.
Neue Geschäfte erschließen: Welche Dienstleistungen interessieren in meinem Themenfeld?Beispiel Krimi-Verlag: Die Top-Suchanfrage, die das Wort „Krimi" beinhalten, ist „Krimidinner". Eine Idee für ein Nebengeschäft oder eine Kooperation?
Mit welchen Begriffen werbe ich für eine Neuerscheinung?Ratgeberverlag ist sich nicht sicher, ob er ein Kochbuch mit den Attributen "Diät", "abnehmen" oder "kalorienarm" versehen soll. Was kommt besser beim Kunden an? Der Verlag vergleicht mit Google Insights die drei Kombinationen "diät rezepte", "abnehmen rezepte" und "rezepte kalorienarm" und stellt fest: Laut Google wäre "Rezepte" in Verbindung mit "Diät" die Variante, für die sich die meisten Leute interessieren.
In welchem Bundesland sind meine Fans?
Die Krimihochburg, gemessen an den Suchanfragen "Krimi" ist Nordrhein-Westfalen. Die meisten Anfragen zum Begriff "Ebook" kommen laut Google aus Sachsen. Zusammen mit Thüringen liegt Sachsen übrigens auch bei "Rapidshare Ebook" vorne.
Fazit: Für echte Marktforschung ist das Google-Werkzeug kein Ersatz. Google macht keine genauen Angaben zur Datenerhebung und zur Auswertung. Bei manchen Begriffen, vor allem denjenigen mit wenig Suchanfragen, ist zweifelhaft, ob die Grundmenge überhaupt groß genug für ein repräsentatives Ergebnis ist. Dennoch: Google Insights eignet sich gut, um auf die Schnelle eigene Trendannahmen gegenzuchecken und um sich Ideen aus Nutzerperspektive zu holen.
