Verlinkung

Verlinkung bezeichnet die Verknüpfung von Webseiten mit anderen Webseiten über Hyperlinks.

Eine der zentralen Erfindungen des World-Wide-Web ist die bequeme Möglichkeit mit einem einzigen Mausklick von Webseite zu Webseite zu „surfen“. Als Tim Berners-Lee 1989 HTML (Hypertext Markup Language) vorstellte, war dies einer der wesentlichen Unterschiede zu bereits bestehenden Dokumentensprachen. „Hypertext“ sind Texte, die mit einer Weiterleitung auf andere Webseiten unterlegt sind. In der ursprünglichen HTML-Variante war der Text dann nicht mehr schwarz, sondern blau. Außerdem erschien er unterstrichen. So war leicht erkennbar, dass der Text anklickbar war. Auch Bilder oder ganze Textabsätze können „verlinkt“ sein.

Wichtig ist die Verlinkung einer Webseite, weil dies der einfachste Weg ist, Besucher zu bekommen. Es ist wie bei Hinweisschildern: Je mehr Hinweise es gibt, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass viele Menschen etwas finden. Wenn eine Webseite interessante Inhalte hat, wird es viele Menschen geben, die gerne auf diese Webseite verlinken. Das kann auf der eigenen Homepage sein, aber auch in Blogs oder in Diskussionsforen. Zunehmend spielt auch das Social Web eine wichtige Rolle: Wer in Online-Gemeinschaften Präsenz zeigt, wird öfter verlinkt.

Ebenso ist aber auch die interne Verlinkung wichtig: Wie gut wird ein Besucher von der Homepage auf die Seiten geleitet, die von Interesse sind. Muss man lange suchen, oder ist die Homepage von jemandem entwickelt, der die Wünsche seiner Besucher sehr gut kennt? Auch hier ist eine gute Verlinkung wichtig, damit möglichst viele Menschen den kurzen Weg zum Ziel finden.

Schließlich gibt es noch einen indirekten Nutzen einer guten Verlinkung. Suchmaschinen bewerten die Relevanz von Seiten unter anderem anhand der Verlinkung. Wenn es im Web keine Links auf die Seite gibt, wird auch Google diese Seite bei einer Suchanfrage nicht anzeigen. Umgekehrt: Je häufiger verlinkt – und damit je beliebter – eine Seite ist, desto höher auch die Wahrscheinlichkeit, bei den Suchtreffern ganz oben zu stehen.

Thorsten Schwarz: Herausgeber "Leitfaden Online Marketing" und Autor von "Erfolgreiches Online-Marketing"