Laut Pressemitteilung liegt ein vorrangiges Ziel der deutlichen Verkürzung der Ausweisungszyklen vor dem Hintergrund der gewachsenen Bedeutung des Mediums Online. Die Institutionen versuchen für die gestiegenen Anforderungen des Online-Werbemarkts, wie beispielsweise verkürzte Planungszeiträume und Berücksichtigung detaillierter Monatswerte, qualitativ hochwertige und insbesondere planungsrelevante Daten zur Verfügung zu stellen.
Ein Wechsel des Erscheinungsturnus zielt so darauf ab, dem veränderten Planungsalltag in der Gattung Online Rechnung zu tragen. Auftakt macht im Mai die Monatsanalyse für Januar 2011. Der gegenwärtige Abstand zwischen Erhebungs- und Ausweisungszeitraum solle in den kommenden Monaten aber sukzessive verkürzt werden. Ziel sei es, künftig die Daten des erhobenen Einzelmonats im Folgemonat auszuweisen.
