In der Begründung der Kaufmannschaft der Salzstraße, die den Preis vergibt, heißt es: "Der aus Münster stammende Verleger fördert Münsters kulturelle Entwicklung seit Jahrzehnten in derart 'beflügelnder' Art und Weise, dass die Kaufleute ihn und sein persönliches Engagement für die Stadt am 28. Juni vor der prächtigen Kulisse des Schlaunschen Erbdrostenhofes mit ihrem Kulturpreis ehren." Laudatoren sind die Kolumnistin Katja Kessler und Ludwig Poullain, einer der "elder statesmen" der Stadt.
Preisträger waren bislang unter anderem der Entertainer und Musiker Götz Alsmann (2001) oder Rita Russek und Leonard Lansink (2006).
