iPad beflügelt Zeitungsmarkt

Der Studie zufolge lesen mehr als die Hälfte aller Befragten wieder mehr Tageszeitungen und Magazine, seitdem sie ein iPad besitzen. 78 Prozent geben an, dass sie mittlerweile überhaupt nicht mehr auf ihr Gerät verzichten wollen.

Die Ergebnisse:

Nutzung von Zeitungs- und Zeitschrifteninhalten steigt
Mehr als die Hälfte der Befragten lesen insgesamt, das heisst gedruckt oder als App, mehr Zeitungen und Zeitschriften, seitdem sie ein iPad besitzen. 68 Prozent nutzen einige Zeitungen und Zeitschriften als App, die sie bislang noch nicht als gedruckte Ausgabe gelesen haben, so die Ergebnisse der Studie.

Zeitliche Nutzung von Zeitungs- und Zeitschrifteninhalten
Durchschnittlich werden kostenpflichtige Zeitungs- und Zeitschriftenangebote auf dem Tablet mehr als viereinhalb Stunden pro Woche gelesen. 62 Prozent der Befragten geben an, dass sie auf dem iPad mehr Spaß beim Lesen haben, 78 Prozent können sich sogar vorstellen, in Zukunft mehr Zeitungen und Zeitschriften als iPad-App anstelle einer gedruckten Version zu lesen.

Das Tablet als Werbeträger
Mindestens jeder Dritte der Befragten gibt an, Anzeigen innerhalb der Apps anzuklicken (43 Prozent), im Anschluss die Website des Produktes oder Herstellers zu besuchen (37 Prozent) und sich weiter über das Produkt und Angebot zu informieren (31 Prozent). Damit animiere die ablet-Nutzung auch zum realen Kauf. Interaktive Möglichkeiten in der Werbung kommen bei den Nutzern gut an, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen. Auf dreiviertel der Befragten wirken Marken, die Werbung in Apps schalten, besonders modern, zeitgemäß und innovativ.

Tablet-Nutzer sind eine attraktive Zielgruppe
Besitzer eines iPads haben keine finanziellen Nöte, drei Viertel (76 Prozent) beschreiben ihre wirtschaftliche Situation als „gut“ oder „sehr gut“. Darüber hinaus haben die Tablet-Nutzer ein überdurchschnittlich hohes Bildungsniveau, 70 Prozent haben einen Hochschulabschluss oder Abitur.

Das Tablet als ständiger Begleiter
78 Prozent der Nutzer sagen, dass sie mittlerweile nicht mehr auf das iPad verzichten möchten, mehr als die Hälfte hat das Gerät nahezu immer dabei. Ob Wohnzimmer, im Bett oder am Esstisch, der Tablet PC wird von fast allen (99 Prozent) zu Hause in sogenannten Lean-back-Situationen genutzt, gleichzeitig nutzen 89 Prozent der Befragten ihr Gerät aber auch außer Haus und unterwegs.

Premiuminhalte auf dem Tablet
70 Prozent der Nutzer haben bereits zehn oder mehr kostenpflichtige Apps auf ihrem iPad installiert, der Durchschnitt liegt den Ergebnissen zufolge bei 20 kostenpflichtigen Apps. Dabei gibt jeder fünfte (22 Prozent) 150 Euro und mehr im Jahr aus, 15 Prozent investieren zwischen 100 und 149 Euro in Apps, ebenfalls ein Fünftel wendet zwischen 50 und 99 Euro auf. Im Durchschnitt geben Nutzer des iPads damit circa 100 Euro im Jahr für kostenpflichtige Anwendungen aus. Für die meisten (34 Prozent) lag die maximale Preisgrenze für eine Applikation bislang bei zehn Euro, 13 Prozent haben für ihre teuerste App 50 Euro oder mehr ausgegeben.

Zur Studie: Befragt wurden insgesamt 705 iPad-Anwender in typischen Nutzungssituation direkt auf ihrem Tablet-Gerät. Alle Detailergebnisse und Charts zum iPad-Panel von Axel Springer Media Impact können Sie unter www.mediapilot.de abrufen.