Bücher zu hören steht in diesem Frühjahr wieder hoch im Kurs: Laut einer Auswertung von Media Control GfK International verzeichnete das Hörbuch von Januar bis März eine Umsatzsteigerung von 16,2 Prozent; besonders gut lief es im März - die Händler meldeten den Marktforschern einen Zuwachs von 28,9 Prozent. Im Osterkörbchen lagen offenbar besonders häufig Hörbücher für Kids: Die Warengruppe Kinder- und Jugendhörbuch legte um 30,4 Prozent zu, Belletristik-Hörbücher erzielten ein Plus von 9,6 Prozent. Summa summarum bleibt der Umsatzanteil von Audiobooks am Gesamtumsatz der Branche mit vier Prozent stabil.
Vom Minus zurück ins Plus
Die Hörbuch-Zahlen dürften manche überraschen: Für 2012 hatten die Marktforscher für die Vertriebswege Sortiment, E-Commerce und Warenhäuser noch ein Umsatzminus von 0,5 Prozent ermittelt. Auch die Produzenten von DVDs und Blu-Ray-Discs sind guter Dinge. Zwar befindet sich der Absatzmarkt von Filmen im Buchhandel insgesamt im Abwärtstrend, vor allem die kleineren Sortimente sorgen jedoch für Zuversicht.Die Großen bauen ab, die Kleinen legen zu
Die Umsätze sinken, doch die gute Laune bleibt? So unlogisch das klingen mag – die Produzenten von DVDs und Blu Ray-Discs scheinen den Abwärtstrend, unter denen Filme im Buchhandel derzeit leiden, ganz gut zu verschmerzen. "Trotz der Rückschläge sind wir positiv gestimmt", sagt Oliver Trettin, stellvertretender Geschäftsführer ihres Verbands (Bundesverband Audiovisuelle Medien, BVV). Sein Hauptargument: "Wenn man die großen Buchhandlungen aus der Umsatzstatistik rausnimmt, sieht man ein recht schönes Plus."
Dieses schöne Plus beläuft sich einer GfK-Analyse zufolge für das vergangene Jahr auf neun Prozent – obwohl der Markt insgesamt, wie berichtet, doch recht ordentlich ins Schleudern kam: 2012 ging es im Vergleich zum Vorjahr um sechs Prozent abwärts, der Gesamtumsatz lag noch bei 54 Millionen Euro.
Damit sind gleich zwei Dinge klar: Die vielen kleineren Sortimente können das Minus, das aus dem Umbau und den Flächenschließungen bei Weltbild, Thalia & Co. resultiert, zwar nicht wettmachen – bringen das Geschäft aber ihrerseits voran. Auf dieses Ziel steuern die Produzenten schon lange zu, und nehmen, um es zu erreichen, offenbar auch Rückschläge bei den wenigen Großen in Kauf (Marktanteil Weltbild, Thalia und Hugendubel: ca. 60 bis 65 Prozent).
Der Zwischenbuchhandel sitzt in der erste Reihe
Für die Barsortimente, die eher jene bedienen, die nicht wie die Filialisten DVDs und Blu-Ray-Discs direkt bei den Anbietern einkaufen, bleibt die Lage deshalb recht sonnig – ihre Umsätze ziehen an:
Das spricht für Optimismus, lässt aber auch schon erkennen, was das Barsortiment aus Bietigheim-Bissingen dem Thema und, vor allem, dem unabhängigen Buchhandel zutraut. Die Prognose, die Leiss-Schott für die nächsten Jahre stellt, würden sich andere – auch Trettin vom BVV – momentan vermutlich nicht mal im Traum gestatten. Sie sagt: "Das Geschäft mit Filmen im Buchhandel wird auf mittlere Sicht den Stellenwert des Hörbuchs erreichen, wenn nicht übertreffen."
Mehr über die Marktentwicklung in Sachen Hörbuch, DVD und Blu-Ray-Disc lesen Sie im Börsenblatt-Spezial, das heute erscheint.
