Overstock hatte am 25. Juli damit begonnen, in großem Stil die Preise zu reduzieren – die Aktion umfasst nach Angaben des Unternehmens Hunderttausende gedruckter Bücher; laut Werbeaussage kosten sie "mindestens zehn Prozent weniger als bei Amazon.com". Wie es heißt, soll die Aktion, die in der US-Branche vom Start weg für Debatten sorgte, bis Ende dieser Woche weitergehen.
David gegen Goliath?
Das Onlinekaufhaus Overstock existiert seit 1999, verschickt seine Waren mittlerweile auch weltweit. Im vergangenen Geschäftsjahr setzte das Unternehmen nach eigenen Angaben 1,1 Milliarden US-Dollar um, was vergleichsweise wenig ist: Amazon steigerte sich, wie berichtet, 2012 auf 61 Mrd. US-Dollar.
Der Wettbewerb findet weitab vom Listenpreis statt
Preisturbulenzen sind auf dem US-Buchmarkt seit Jahren an der Tagesordnung; sie werden befeuert durch die Tiefpreisstrategie von Amazon – und die regelmäßigen Versuche anderer, dem Konzern genau auf diesem Feld in die Quere zu kommen. Zu den anderen gehören (und gehörten) etwa Walmart und die Supermarktkette Target. Eine Stichprobe (siehe unten) zeigt, dass auch Barnes & Noble, größter Buchfilialist in den USA, zum Rotstift greift − der Wettbewerb um Marktanteile wird nach wie vor über den Preis geführt.
Der Preiskampf in der Praxis: Preisvergleich zu Hardcover-Topsellern (Stand: 5.8.2013):
“The Cuckoo's Calling” von J. K. Rowling erschienen bei Mulholland Books (Hachette), Listenpreis: 26 US-Dollar
"Inferno" von Dan Brown erschienen bei Doubleday (Random House), Listenpreis: 29.95 US-Dollar
"This Town: Two Parties and a Funeral-Plus…" von Mark Leibovich erschienen bei Blue Rider Press (Penguin Group), Listenpreis: 27,95 US-Dollar
