Der Podcast-Markt wächst – vor allem im Nachwuchssegment. Mit Nomos und Kohlhammer investieren zunehmend auch wissenschaftliche Verlage in das Audioformat.
Podcasts sind hier Chefsache: Kohlhammer-Verleger Leopold Freiherr von und zu Weiler bei der Produktion von "Wissen wirkt!"
Im Mai hat der Nomos Verlag die juristische Podcast-Plattform "kurzerklärt" übernommen. Für Nomos sei dies "ein strategischer Schritt in neue Zugangsformen wissenschaftlicher Inhalte", sagt Geschäftsführer Thomas Gottlöber. "Das Format erreicht gezielt Studierende und junge Juristinnen und Juristen und fungiert als Einstieg in unser Angebot." Zugleich sichere sich der Verlag Produktionskapazitäten für neue Formate wie den Podcast "recht:zeitig". Weitere seien bereits in Planung.
Als Marke bleibe "kurzerklärt" bestehen, werde aber organisatorisch integriert. Ziel sei der Aufbau einer skalierbaren Plattform für juristische Audioformate und deren Verzahnung mit Webinaren, Newslettern und der Digitalplattform "Inlibra". Entscheidend für Reichweite und Hörerbindung seien klare Themen, hohe Relevanz und – bei Learning-Podcasts – didaktische Verständlichkeit.
Podcasts seien für Nomos vor allem ein Instrument für Reichweite und Markenbildung, weniger ein kurzfristiger Erlöstreiber. Durch Werbeeinnahmen trügen sich die Formate jedoch selbst. "Wir sehen Podcasts nicht als Einzelprodukt, sondern als zentralen Bestandteil einer medienübergreifenden Lern- und Contentstrategie", so Gottlöber.
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