"Lasst uns was spielen"

Die Ansprache von Familien ist eine Herausforderung. "Es ist die breiteste Zielgruppe überhaupt", erklärt Volker Hirsch, Programmleiter für Spiele bei arsEdition. "Und wer ist heute überhaupt 'die Familie'? Der Begriff kann sehr unterschiedlich besetzt sein." Seine Vision für Familienspiele ist letztlich simpel und nostalgisch: Spiele, wie sie die Großmutter zu Weihnachten unter den Baum legt – "mit einem Thema, das verbindet, nicht aneckt und die Kommunikation fördert". 

Für Hirsch sind dabei die "Vielspieler", bei denen eher Kenner- und Expertenspiele auf den Tisch kommen, die klassischen Meinungsmacher, weil sie oft von ­Bekannten nach Spieletipps gefragt würden. "Die müssen wir also auch überzeugen, damit sie ­unsere Spiele weiterempfehlen."