Colleen Hoover weicht mit englischer Ausgabe vom Schema ab

Mit 81 Prozent hatten Frauen im Zeitraum 1. Oktober 2022 bis 26. März 2023 den weitaus größten Anteil an den Käufer:innen der Genres "New Adult" und "Romance". Das hat Media Control mit seinem Analysetool "Consumer Insights" ermittelt – zudem haben die Marktforscher eine Top 25 der meistverkauften Titel erstellt. Basis für beides waren die Warengruppen 1 (Belletristik) und Jugendbuch (26), die Media Control für die genannte Periode nach den Schlagworten "New Adult" und "Romance" gefiltert hat. 

Insgesamt greift bei "New Adult" / "Romance", wie zu vermuten war, vor allem ein jüngeres Publikum zu: 62 Prozent der Käufer:innen sind unter 40 Jahre alt. Aber immer noch 22 Prozent kommen aus der Altersgruppe 40 bis 49 Jahre, danach flachen die Anteile stetig ab (siehe Grafik oben).

Für die ab 60-Jährigen sind diese Titel offenbar weniger interessant: Sowohl in der Gesamtauswertung als auch bei den vier einzelnen Titeln (siehe unten) machen sie lediglich vier bis fünf Prozent der Käufer:innen aus.

Media Control hat zudem die Käuferstruktur von vier Titeln der New Adult / Romance-Charts (Hardvover, Paperback, Taschenbuch) für den Zeitraum 1. Oktober 2022 bis 26. März 2023 ausgewertet. 

Ein Star der Szene, und wie die meisten auf TikTok präsent, ist die US-Autorin Colleen Hoover – sie ist gleich mehrmals in den Charts vertreten. Mit "Nur noch ein einziges Mal" (Taschenbuch; dtv; ET: November 2020; Ü: Katarina Ganslandt) steht sie auf Platz 1. Es ist der erste Band ihrer Lily, Ryle und Atlas-Reihe. Hier sind 38 Prozent der Käufer:innen bis 29 Jahre alt (in der Gesamtauswertung beträgt der Anteil dieser Altersgruppe 31 Prozent; siehe oben). Bei den folgenden drei Altersgruppen von 30 bis 59 Jahre liegen die Anteile zwischen 16 und 19 Prozent.