Das Buchmarketing im Verband geht neue Wege: Auf dem Werbematerial wird künftig die Bildmarke des Börsenvereins zu sehen sein, nicht mehr das Kampagnen-Logo von "Jetzt ein Buch!". Anne-Mette Noack, Leiterin Marketing und Kulturprojekte, und Marketing-Managerin Helen Emig über die Pläne für 2023.
Plakat-Motiv zu Ostern
Liebe hat viele Seiten: Mit diesem Spruch und frühlingshaften Motiven hat „Jetzt ein Buch!“ gerade für Buchgeschenke zum Valentinstag geworben. Jetzt sind schon die Ostermotive am Start. Wie kommen die Marketing-Motive zu den verschiedenen Anlässen rund ums Jahr im Buchhandel an?
Helen Emig: Die Motive zum Valentinstag kamen sehr gut an. Allein im Januar haben über 200 Mitglieder unseren kostenlosen Materialversand genutzt. Die Nachfrage steigt ständig und wir freuen uns, dass nicht nur die neusten Motive bestellt werden, sondern auch die älteren Materialien weiterhin auf Begeisterung stoßen. So durften wir schon in den ersten Wochen des Jahres knapp 1.800 Plakate und 17.000 Postkarten an unsere Mitglieder senden.
Auch Buchmarketing hat viele Seiten. Wie geht es 2023 weiter mit der Initiative, die 2013 an den Start gegangen ist – damals noch unter dem Motto „Vorsicht Buch!“?
Anne-Mette Noack: Wie Helen bereits sagte, steigt die Nachfrage stetig. Dem möchten wir unbedingt Tribut zollen. Deshalb wird das Buchmarketing noch stärker im Börsenverein als fester Teil des Marketings verankert. In den letzten Jahren sind wir bereits erste Schritte gegangen von einer eigenständigen Kampagne hin zum langfristigen Buchmarketing für unsere Mitglieder.
Helen Emig
Für Buchhandlungen und Verlage wird sich nicht viel ändern. Nur "Jetzt ein Buch!", der Name der Buchmarketing-Initiative, steht nicht mehr im Zentrum.
Helen Emig, Marketing-Managerin beim Börsenverein
Was wird sich konkret ändern?
Emig: Für Buchhandlungen und Verlage nicht viel: Es wird weiterhin Motive rund um Bücher und das Lesen, zu jährlichen Anlässen oder politischen Themen wie Buchpreisbindung geben. Nur der Name der Initiative steht nicht mehr im Zentrum.
Auf allen Materialien werden wir künftig die Bildmarke des Börsenvereins abbilden, so dass die Motive noch flexibler für alle Anlässe nutzbar sind, etwa auch zu gesellschaftlich wichtigen Themen wie das Recht auf Frieden der Ukraine.
Auf Social Media behalten wir weiterhin den griffigen und bekannten Namen, um weiterhin unsere über 52.000 Fans und Follower gut zu erreichen. Wir werden uns außerdem stärker fokussieren: Das heißt, dass wir erfolgreiche Maßnahmen ausbauen und andere, die wenig genutzt wurde, nicht fortführen.
Anne-Mette Noack
Wir versuchen möglichst auf Agenturleistungen zu verzichten, so dass der größte Budgetposten für die Material-Bestellungen der Mitglieder genutzt wird.
Anne-Mette Noack, Leiterin Marketing und Kulturprojekte beim Börsenverein
Wieviel Energie und Geld kann der Börsenverein künftig ins Buchmarketing investieren?
Noack: Seit 2019 gab es keine Ausschüttung mehr für das Buchmarketing, seitdem finanzieren wir die Maßnahmen aus den Ersparnissen der vergangenen Ausschüttungen. Wir haben in den letzten Jahren uns bei allem auf das konzentriert, was den größten Mitgliedernutzen bringt und die Prozesse und Strukturen verschlankt.
Wir versuchen möglichst auf Agenturleistungen zu verzichten, so dass der größte Budgetposten für Druck, Porto und Verpackung für Bestellungen der Mitglieder genutzt wird. Mit einem jährlichen Gesamtbudget von 15.000 Euro können wir mittlerweile sehr viel erreichen.
Welche Bausteine wird es künftig nicht mehr geben?
Noack: Wir werden uns am 1. März vom Buchhandlungsfinder www.buchhandlung-finden.de trennen, denn die Kosten übersteigen bei Weitem den Nutzen, das zeigen die Besucherzahlen leider sehr deutlich.
Die Grundidee der Plattform überzeugt mich noch immer, doch ohne ein Budget, die Plattform bewerben zu können, nutzt sie leider nicht viel, zumal in diesem Jahr hohe Wartungskosten anstehen würden.
Was ist für 2023 schon geplant?
Emig: Als nächstes steht natürlich Ostern vor der Tür. Schon jetzt können Mitglieder Plakate und Postkarten mit neuen Motiven vorbestellen. Was wir sonst noch für das Jahr geplant haben, verraten wir noch nicht. Wer nichts verpassen möchte, sollte deshalb unbedingt unseren Newsletter abonnieren.
Alle Infos: www.boersenverein.de/buchmarketing
Bestellte Materialien 2022
Social Media
