BookTok: Mehr als Liebesromane

Zum Beginn der Leipziger Buchmesse startete der erste BookTok-Kanal der ARD. 295 Follower und 353 Likes haben Knut Cordsen und Miriam Fendt mit ihrer BookTok-Präsenz für den Bayerischen Rundfunk br_literally in einer knappen Woche eingesammelt – die beiden planen „einen Content-Mix aus journalistischer Berichterstattung (Kritik, Hintergrund, Einführung) und Unterhaltung (Stimmungen, Memes, Challenges). Cordsens Lieblingsbuch von Kafka spielt dabei eine Rolle. Miriam Fendt fragt die Community: „Würdet ihr die Story einer anderen Autorin klauen?“ – der Beitrag kam besser an als Kafka.

Cordsen: „Wir sind Kritiker, wir sind keine Creatoren, aber vielleicht gibt es ja einen Weg, in die Community zu finden, die wir mit unseren Programmen manchmal nicht mehr erreichen.“ Die Herausforderung würde für den BR in der extrem kurzen Form liegen. Tobias Henning, General Manager Operations von TikTok, machte Cordsen Mut: Auch längere Videos hätten eine Chance, das größte Wachstum würde TikTok bei Videos sehen, die länger als eine Minute sind.

Die Podiumsrunde gab Tipps für den Newbee: Erstmal einfach loslegen, auf die ersten Sekunden achten, schnelle Schritte, Effekte nutzen, Hashtags verwenden, Trends aufgreifen, interagieren und, natürlich, authentisch sein, Untertitel verwenden, Spaß haben.

TikTok-Manager Tobias Henning stellte das Inklusive in den Vordergrund: „BookTok ist Vielfalt, heute sehen wir nicht nur Romance, sondern auch Sachbücher und Klassik, die bei Booktok trenden“, sagte er. Mittlerweile gibt es 30 Millionen Beiträge auf TikTok mit dem Hashtag BookTok, 280.000 bei BookTok Germany. Das Engagement für den weiteren Ausbau von BookTok mit Bestsellerlisten und Stickern scheint folgerichtig: BookTok gehöre zu den am schnellsten wachsenden Communities auf TikTok, sagte Henning. Und das nicht nur bei den jungen Menschen: „Jung, weiblich und Liebesromane – das stimmt nur noch bedingt. Die Älteren ab 40 legen zu auch die Männer“, so Henning.

„Es ist ein Wahnsinn, was da passiert“, freute sich Ulrike Altig, Geschäftsführerin von Media Control. Media Control ermittelte für 2019 gut 500.000 über BookTok generierte verkaufte Bücher, 2023 waren es laut Media Control über 12 Millionen Bücher, die über BookTok empfohlen wurden (plus 56 Prozent). Am Horizont könne man schon die 20 Millionen sehen, sagte Ulrike Altig in Leipzig.

Tabea Joanna, die im vergangenen Jahr mit dem Tiktok Book Award in der Kategorie „Creatorin des Jahres“ ausgezeichnet wurde, stellte der Community die “BookTok Top 5 Challenge“ vor: Zum Start der neuen Sticker können alle Buchfans ihre Lieblingsbücher mit dem virtuellen Sticker markieren und mit dem Hashtag LBM24 versehen – das Ranking wird dann von TikTok ermittelt. Tabea Joanna erzählt, dass sie vor ihrem Engagement auf BookTok keine Leserin gewesen sei. Das Besondere an BookTok sei die Power, die die Community habe: „Wir haben es geschafft, dass in Buchhandlungen Tische mit BookTok-Büchern aufgebaut werden und das Billy-Regal bei IKEA ständig ausverkauft ist“.  

„Egal, um was es geht, man ist nie allein“ – so fasste die Autorin Jana Crämer („Jana, 39, ungeküsst“, Droemer Knaur) und in der Kategorie „Autorin des Jahres“ mit dem ersten TikTok Book Award ausgezeichnet, ihre Liebe zu BookTok zusammen. Ihr Kanal erreicht 600.000 Leser:innen, ihre Videos werden millionenfach aufgerufen. Der größte Vorteil sei, dass TikTok keine Social Media Plattform, sondern eine Entertainment-Plattform sei, man erreiche über die eigenen Follower hinaus alle – vorausgesetzt man trifft den Trend. Jana Crämer: Wenn dein TikTok geil ist, dann geht es ab und findet die Richtigen“.

Beide Creatorinnen sehen bei BookTok besonders einen Trend: Die Plattform wird politischer, in den Vidos gehe es immer mehr um Selfcare, Feminismus, die Auseinandersetzung mit der eigenen Person. Jana Crämer: „Die Community steht für ein fröhliches, buntes und wertschätzendes Miteinander."