Analyse zur Backlist im Buchhandel

Viele Backlist-Titel bereiten dem Buchhandel Freude. Eine Untersuchung, welchen Beitrag sie zum Umsatz leisten und wie ihre Absätze aussehen, gab es bislang nicht. Die Taskforce Backlist, bestehend aus Susanne Hemming (Libri), Joachim Kaufmann (Carlsen) und Martin Riethmüller (Osiander), hatte es sich zum Ziel gesetzt, die (absatzgewichtete) Backlist-Preisentwicklung der letzten fünf bis zehn Jahre zu analysieren und diese Marktdaten zugänglich zu machen.
In Verbindung damit möchte die Taskforce Handlungsoptionen für die drei Sparten aufzeigen. 

Die Schritte sind:

• Potenzial (in einzelnen Warengruppen) analysieren,
• Prozesskosten bei allen drei Spar­ten untersuchen,
• Handlungsmöglichkeiten ableiten.

Im ersten Schritt sollten die Verkäufe und die Preisentwicklung 
bei Backlist-Titeln genauer analysiert werden. Mit der Untersuchung wurde die Abteilung Marktforschung im Börsenverein beauftragt.
 

Die Untersuchungsmethode

• Analyse aller durch Media Con­trol Baden-Baden im Handels­panel erfassten Abverkäufe in Deutschland. Die statistische Grundlage dieses Panels bilden 5.928 Abverkaufsstellen in den Vertriebswegen Sortimentsbuchhandel (2.278 Abverkaufsstellen, davon 1.549 zum Bucheinzelhandel mit ein bis drei Standorten gehörend und 729 zu Buchfilialisten mit vier oder mehr Standorten), Bahnhofsbuchhandel (567), Kauf- und Warenhaus (132), Elektro- und Drogeriemarkt (2.925) und E-Commerce (26, inkl. Amazon).
• Erfasst wurden die Warengruppen 1–9 in den Formaten Hardcover, Paperback und Taschenbuch.
• Als Backlist wird ein Buch definiert, das älter als ein Jahr ist (Erscheinungstag minus 366 Tage).
• Die Preise sind absatzgewichtet, das heißt, es handelt sich um die von den Käufer:innen bezahlten Preise.
• Zeitraum: 2013 bis 2023.

Die gesamte Auswertung finden Mitglieder des Börsenvereins im geschlossenen Mitgliederbereich auf der Website des Verbands.