Das sind die positiven Effekte für den Buchhandel

Ausgearbeitet wurde die Analyse von RISE Bookselling, einem Projekt des Europäischen und Internationalen Buchhandlungsverbands EIBF, das aus Mitteln des EU-Programms "Creative Europe" gefördert wird (mehr dazu hier).

• Es kommen deutlich mehr junge Menschen in die Buchläden. Viele sind zum ersten Mal in einer Buchhandlung und entdecken das Lesen außerhalb der Schule neu für sich. Der Bericht bezieht sich auf Einschätzungen aus dem Buchhandel.
• Kulturgutscheine erweitern den Lesehorizont: Erfahrungen aus Frankreich zeigen, dass junge Leser:innen, die zunächst vor allem zu Manga greifen, nach und nach auch andere Genres für sich entdecken. Dafür sorgt der Besuch in der Buchhandlung.
• Die junge Generation entdeckt Kulturangebote vor Ort und wird dazu angeregt, Geld lieber im direkten Umfeld auszugeben als im Netz.
• Gutscheinsysteme unterstützen regionale Kulturanbieter, die in der Pandemie besonders gelitten haben.
• Das Geld ermöglicht kulturelle Teilhabe für alle – auch für diejenigen, deren Familien nicht die finanziellen Mittel haben.

• Gutscheinsysteme sind keine verlässliche Einnahmequelle, die Kulturanbieter miteinrechnen sollten. Das zeigt sich gerade in Italien, wo der Gutschein ab 2024 für Jugendliche aus einkommensschwachen Familien gelten soll.
• Es muss auch im ländlichen Raum Angebote geben, damit Jugendlichen dort davon profitieren können. Sonst verstärkt der Kulturgutschein das Stadt-Land-Gefälle.
• Vom Gutschein profitieren nur bestehende Kulturanbieter. Deshalb muss es begleitende Förderinstrumente für neue Ideen und Projekte geben.
• Von technischen Probleme mit Apps und Software berichten Italien und Frankreich , in Spanien gab viele bürokratische Hindernisse bei der Registrierung.

Für die Buchbranche gilt, dass die positiven Effekte des Kulturgutscheins die Schwächen bei weitem übertreffen – und den Grundstein für die Lesergeneration von morgen legen können.

Der italienische Buchhandlungsverband ALI warnt: Ab 2024 soll der Kulturpass in Italien auf Jugendliche aus einkommensschwachen Familien (Jahreseinkommen unter 35.000 Euro) oder mit herausragenden schulischen Leistungen begrenzt werden. Wird beides erfüllt, verdoppelt sich das Budget. Der Kulturpass verliere damit die Allgemeingültigkeit, die den Charme des Modells ausmache, so der Verband - und schlägt vor, den Betrag von 500 Euro zu splitten: 300 Euro für alle, plus 200 Euro für Kinder aus einkommensschwachen Familien.

Der spanische Buchhandlungsverband CEGAL führt derzeit Gespräche mit dem Kulturministerium, um den Betrag, der für gedruckte Bücher ausgegeben werden kann, zu erhöhen. Der Wunsch: 50 Prozent mehr fürs Buch. Alles in allem seien die Erfahrungen im Buchhandel mit dem neuen Instrument positiv, so das Fazit von CEGAL.

Nach Angaben des französischen Buchhandlungsverbands SLF beteiligen sich mittlerweile rund 3.000 Buchhandlungen am Kulturpass, der die Bindung an die junge Zielgruppe stärke. Viele würden oft zum ersten Mal eine Buchhandlung besuchen – und wiederkommen.

Für den Börsenverein ist das neue Angebot eine einmalige Chance, um junge Menschen an Bücher heranzuführen und sie (mehr) zum Lesen zu motivieren – aber auch, um ihnen die Beratungsqualität und den Service des stationären Buchhandels zu vermitteln.