Wennʼs ein bisschen mehr sein darf: Welche Non-Books sucht die Zielgruppe der 20- bis 35-Jährigen? Was ist ihnen beim Kauf wichtig und welche Themen begeistern sie? Erfahrungen aus Buchhandlungen und Verlagen.
Das gesuchte Buch haben sie bereits in der Hand, da entdecken die Kund:innen unter den Galanteriewaren die Kleinigkeit, die unbedingt noch mitmuss: eine handgemachte Seife, ein Armband oder einen Dekoartikel für das heimische Bücherregal. Solche Mitnahmeeffekte sind in der Buchhandlung Happy in Frankfurt am Main häufig zu beobachten, und ebenso oft kommen junge Kund:innen gezielt zum Non-Book-Kauf. Worauf wird bei der Produktentwicklung für jene Zielgruppe zwischen 20 und 35 Jahren geachtet, nach welchen Kriterien kaufen Buchhändler:innen die Waren ein und was verkauft sich besonders gut?
