Seit einem Jahr etwa betreibt die Buchhandlung Beltz in Weinheim ihren Account auf TikTok und ist damit ziemlich erfolgreich. Welche Strategie das Team dabei verfolgt, berichtet Geschäftsführer Paul Herrmann.
Bei den Tik Tok Book Awards ist seit diesem Jahr die neue Kategorie #BookTok Indie Buchhandlung des Jahres dabei. Ausgezeichnet wird die beliebteste unabhängige Buchhandlung, die mit ihren Inhalten auf der Plattform Tik Tok ihre Community begeistert.
Aktuell stehen vier Buchhandlungen auf der Shortlist – darunter die Buchhandlung Beltz aus Weinheim.
Auf ihrem TikTok-Account (Beltz (@beltz_buchhandlung) | TikTok) bekommen Kund:innen und Interessierte neben Buchempfehlungen von Mitarbeitenden ebenso spannende wie lustige Einblicke aus dem Buchhandelsalltag zu sehen. "Alle aus unserem Team sind an diesem Kanal beteiligt. Jede:r auf seine und ihre eigene Art und Weise, aber alle gleich gut", erzählt Paul Herrmann.
Die Frage, ob das Team bezüglich der Zeitabstände der Videos einer Strategie folge, bejaht er: "Wir haben durchaus einen Redaktionsplan mit wichtigen Eckpunkten und Daten im Jahr, bei denen wir wissen, dass wir dazu etwas drehen werden. Diese Videos sind dann fest eingeplant. Vieles ergibt sich aber auch spontan, wenn ein neues Buch erscheint und jemand einen Lesetipp dazu machen möchte oder wenn wir für eine Lesung werben."
Als Herrmann im Jahr 2019 die Buchhandlung übernommen hatte, fing er auf der Plattform Facebook an, unregelmäßig Bilder von Büchertischen zu posten. Davor war der Buchladen nicht auf sozialen Medien zu sehen. Erst mit der Einstellung von zwei Auszubildenden mit hoher Social-Media-Affinität lag der Gedanke nahe, auf Instagram und später auch auf Tik Tok aktiv zu werden. "Ich dachte mir: Entweder wir führen die Accounts ab jetzt richtig oder lassen die Sache ganz ruhen. Etwas Halbherziges möchte ich nicht. Aber es sein zu lassen war vor allem für die beiden keine Option. Deswegen haben wir uns dafür entschieden", berichtet Herrmann.
Seit etwa einem Jahr betreibt die Buchhandlung Beltz den Account auf der Plattform Tik Tok und "es scheint zu funktionieren". Die für die Beiträge verantwortlichen Mitarbeitenden bekommen die Zeit fürs Filmen, Schneiden und Bearbeiten als Arbeitszeit angerechnet, "das ist selbstverständlich".
"Es ist wichtig sich in der Stadt gegenseitig zu unterstützen. Wenn wir ein Video posten mit einem Büchertisch, auf dem beispielsweise gerade die Blumen vom Geschäft nebenan zu sehen sind, dann verlinken wir auch zu dem Laden oder sagen, woher wir diese haben." Durch die Präsenz auf Tik Tok steigere das Team nicht nur die Sichtbarkeit der Buchhandlung, sondern erreiche auch potenzielle neue Kund:innen für die Läden aus der Stadt, so Herrmann.
Bis zum 6. Oktober 2024 konnten Buchliebhaber:innen in Deutschland, Österreich und der Schweiz auf TikTok für ihre Favorit:innen abstimmen.
Auf die Frage, wer vom Team zur Preisverleihung mitkäme, wenn Buchhandlung Beltz tatsächlich der Gewinner sein sollte, antwortet Herrmann: "Auf jeden Fall Leonie Glauner – sie ist die Hauptverantwortliche für unseren Kanal! Und ich würde mit nach Frankfurt kommen."
