Wie entwickeln sich die Zahlen im religiösen Buchmarkt? 48 Prozent Umsatzplus im Bereich Judentum, 27 Prozent Minus bei Bibelausgaben: Was auf den ersten Blick dramatisch scheint, ist es nicht. Media Control hat die Warengruppe 54 untersucht.
Ist die Religion weiblich? Vom grammatikalischen Geschlecht her scheint die Sache eindeutig, aber auch bei der Käuferschaft religiöser Literatur dominiert der weibliche Anteil mit knapp zwei Drittel, wie Media Control in seinem E-Commerce-Panel ermittelt hat.
Die Hälfte aller Käufer:innen stellt die Altersgruppe 40 – 59 Jahre, während die unter 30-Jährigen nur zwölf Prozent ausmachen. Beim Blick auf gut verkäufliche Einzeltitel überrascht, dass bei der traditionellen Lutherbibel der Anteil dieser Jüngeren auf 14 Prozent ausschlägt. Mit knapp 60 Prozent dominieren aber auch hier die 40- bis 59-Jährigen. Bei der von Katholiken genutzten Einheitsübersetzung der Bibel hingegen verjüngt sich die Kundschaft: 35 Prozent der Käufer:innen sind 30 bis 39 Jahre alt, die 40- bis 49-Jährigen kommen auf fast 50 Prozent. Bei der Christus-Biografie »Jesus« liegt eine gleichmäßigere Altersverteilung vor – dafür stellen hier die Männer mit 52 Prozent die wichtigste Käufergruppe.
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