Hugendubel steuert auf die 7 Millionen Likes auf TikTok zu und habe sich nach eigenen Angaben als derzeit erfolgreichsten TikTok Kanal der Buchbranche etabliert. Der Erfolg spiegele sich auch in der Filialfrequenz wider.
Insgesamt 6,8 Millionen Likes und 126.800 Follower weist der TikTok-Kanal @hugendubelbuchhandlungen aktuell auf und machen den Kanal laut Angaben des Unternehmens zu dem derzeit erfolgreichsten der Buchbranche. Zum Vergleich: Konkurrent Thalia kommt mit mehr Followern, rund 158.000, auf 1,5 Millionen Likes.
Vor knapp zwei Jahren habe Hugendubel den Kanal als Teil der Marketing-Maßnahmen in der Pandemie gestartet, „um die besondere Filial-Atmosphäre in das Digitale zu übertragen“. Nach der Pandemie sorgt der Kanal als Frequenzbringer. „Wir sehen tatsächlich, dass junge Menschen zielgerichtet und regelmäßig in unsere Buchhandlungen kommen. Unser TikTok-Kanal hat mit Sicherheit einen Beitrag dazu geleistet“, freut sich Nina Hugendubel.
„Wir zeigen uns bei TikTok so, wie man uns auch stationär oder im Webshop findet. Das findet Anklang und zeigt sich letztendlich dann auch in der Kund:innenfrequenz in den Filialen und im Webshop. Optimal ist, wenn wir auf diesem Wege auch Menschen für den Besuch unserer Buchhandlungen begeistern, die bislang noch keine Bücherfans sind.“
Die Hugendubel-TikTok-Videos werden von einem eigens hierfür verantwortlichem Social Media Team geplant und kreiert. Die Pflege des Auftritts ist in die ganzheitliche Marketingstrategie von Hugendubel eingegliedert.
Anklang fand auch das Bookstock Literaturfestival, das in diesem Jahr zum zweiten Mal stattfand. Insgesamt 350.000 Zuschauer erreichte Hugendubel online, 1000 weitere Zuschauer waren live im Studio dabei. „Die große Nachfrage, das Feedback des Publikums und die Resonanz der Gäste aus der Branche freuen uns sehr. Wir sind mit ‚Bookstock‘ auf dem Weg, etwas ganz Einzigartiges für Hugendubel zu schaffen“, so Nina Hugendubel.
Wie auch 2022 führten Autorin und Moderatorin Mona Ameziane (u.a. West ART, WDR 1Live Stories, Aktuelle Stunde) und der Moderator, Podcaster und Comedy-Autor Tarkan Bagci (u.a. Wissen macht Ah, Gefühlte Fakten, Studio Schmitt) durch die Show, die sich an klassischen TV-Shows orientiert. Im Fokus liegen weniger die konkreten Bücher sondern die Begegnungen mit Autor:innen, Schauspieler:innen und Social-Media-Stars. Mit dabei waren unter anderem Sebastian Fitzek, Jennifer Armentrout, Tracy Wolff, Alexa Grassmann, Cornelia Funke, Kerstin Gier und Christopher Paolini.
