Zum Start der Fußball-Weltmeisterschaft erwartet der deutsche Einzelhandel eher begrenzte Umsatzeffekte. Größere Impulse sehen vor allem der Lebensmittel- und der Sporthandel.
Mit Blick auf die am 11. Juni beginnende Fußball-Weltmeisterschaft rechnet der Einzelhandel in Deutschland mit positiven, insgesamt aber eher überschaubaren Umsatzeffekten. Das zeigt eine aktuelle Umfrage des Handelsverbands Deutschland (HDE) unter rund 400 Unternehmen. "Große Sportereignisse können sich positiv auf die Konsumstimmung auswirken und für Umsatzimpulse sorgen. Bei Veranstaltungen, die nicht in Deutschland stattfinden, sind die Umsatzeffekte jedoch weitestgehend auf einzelne Branchen und Warenbereiche begrenzt", sagt HDE-Hauptgeschäftsführer Stefan Genth. "Eine nennenswerte Belebung des Einzelhandelskonsums über alle Branchen hinweg ist durch die Fußball-WM in den USA, Kanada und Mexiko somit nicht zu erwarten."
Nach Angaben des Verbands führt rund ein Viertel der befragten Händler Aktionswaren oder Produkte mit WM-Bezug. Besonders verbreitet sind entsprechende Angebote im Lebensmittelhandel, bei Bekleidung und Schuhen sowie im Sportartikelhandel. Zudem zählen Baumärkte, der Elektronikeinzelhandel und der Spielwarenhandel zu den Bereichen mit WM-bezogenen Sortimenten.
Die Unternehmen mit fußball-affinen Produkten rechnen laut HDE zwar mit positiven Umsatzeffekten, meist jedoch nur in geringem Umfang. Spürbare Impulse erwarten vor allem Sport- und Lebensmittelhändler in den jeweiligen Sortimenten.
Genth verwies zudem auf den Einfluss des Turnierverlaufs auf die Stimmung: "Je weiter die deutsche Fußball-Nationalmannschaft im Turnier kommt, desto besser für die Stimmung im Land. Konsum ist zu einem hohen Anteil Psychologie." Gerade in den im Moment schwierigen Zeiten mit Kriegen in der Ukraine und in Nahost brauche es positive Anknüpfungspunkte für die Menschen.
