Aktionen, die sich lohnen: Vorweihnachtliche Best-Practice-Beispiele aus zwei Buchhandlungen in Aachen und Bad Urach.
24 Überraschungen aller Art: Beim Adventskalender der Mayerschen Aachen gab es unter anderem ein Teeset zu gewinnen, der Influencer Patrick Legun verschenkte Büchertüten an Kunden
Im vergangenen Dezember gab es bei der Mayerschen Buchhandlung in Aachen jeden Tag die Möglichkeit, am Adventskalender-Gewinnspiel teilzunehmen – für alle, die dem Account der Buchhandlung folgten, dort einen Kommentar und einen "Like" zum Beitrag hinterließen. "Eine schöne Möglichkeit, wie Buchhandlungen mit kreativen Ideen und charmanten Gewinnen punkten können", findet Marie-Kristin Dammer, Social-Media- und PR-Managerin der Mayerschen Buchhandlung Aachen. Bei der Aktion kamen vor allem Jüngere auf ihre Kosten: Kooperationen mit lokalen Unternehmen, Autor:innen, Buchhandlungen und Theatern sorgten für eine abwechslungsreiche Mischung. Zu gewinnen gab es unter anderem Theaterkarten mit passendem Buch, Energydrinks passend zu den "Drei ???", ein Teeset mit Bücherverzierungen – und die beliebten Legami-Stifte. Ein großes Highlight sei das 24. Türchen gewesen, berichtet Dammer: Die Gewinnerin durfte sich eine Tüte mit Büchern ihrer Wahl zusammenstellen. Die Aktion war zwar aufwendig in Vorbereitung und Nachbereitung – aber hat sich gelohnt: Mehr als 1.000 neue Follower:innen blieben dem Account treu.
Sabine Hunzinger
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