"Ach wie nett!": Nicht nur Stammkund:innen freuen sich im Dezember über eine Jahresgabe. Ein kleiner Blick hinter die Kulissen des Geschäfts mit der besonderen Wertschätzung.
Auf eine lange Tradition können die Jahresgaben zurückblicken, die seit mehr als 100 Jahren vom Buchhandel oder auch von Institutionen wie zum Beispiel Kunstvereinen in der Vorweihnachtszeit an treue Stammkunden oder an Fördernde als kleine Aufmerksamkeit verschenkt werden. Auch in anderen Bereichen finden sich solche Geschenke, wie die Kalender von Apotheken oder Sparkassen.
Zu den Verlagen, die dem Buchhandel solche Jahresgaben zu einem kleinen Preis anbieten, gehört der Diogenes Verlag, dessen Weihnachtsgabe sich seit Jahren steter Beliebtheit erfreut. »In diesem Jahr war die Nachfrage so groß, dass wir bereits restlos vergriffen sind«, bestätigt Vanessa Lages Alves von der Presseabteilung des Verlags in Zürich. »Wir bieten so dem Buchhandel eine Möglichkeit, sich bei seinen Kundinnen und Kunden zu bedanken, ihnen eine kleine Freude zu machen«, so Lages Alves weiter. »Das bereitet vor allem auch uns große Freude.«
