Tausende New-Adult-Fans werden in den nächsten Tagen auf die Buchmesse strömen, um ihre Autor:innen zu treffen, Bücher signieren zu lassen und zu kaufen. Wie sehr #BookTok den Buchverkauf in den vergangenen Monaten beflügelt hat, zeigt eine Auswertung von Media Control für Deutschland, Österreich und die Schweiz.
Die Marktforscher aus Baden-Baden haben die Kalenderwochen 1 bis 40 dieses und des vergangenen Jahres miteinander verglichen. Demnach hat der Umsatz mit auf #BookTok erwähnten Bücher in Deutschland einen Sprung von 25,2 Prozent gemacht.
In der Warengruppe Belletristik war ein satter Anstieg von 29,7 Prozent zu verzeichnen, das Genre Young Adult legte sogar um 45,9 Prozent zu.
In Österreich hat #BookTok den Gesamtmarkt noch etwas mehr beeinflusst als in Deutschland (plus 29,4 Prozent).
In der Schweiz zeigt sich die Entwicklung etwas schwächer mit einem Zuwachs von 19,5 Prozent.
Die Zahlen werden von Media Control erhoben. Basis ist das Media Control-Buchhandelspanel und der Artikelstamm, wo immer häufiger Schlagworte wie »TikTok«, »Booktok«,»TikTok Books«, »TikTok Germany«, »Booktok Germany«, »TikTok made me buy it« auftauchen. Die Ermittlung basiert auf dem Drei-Säulen-Modell. Die erste Säule sind die Verkaufszahlen. Daraus wird ein Verkaufsranking gebildet. In der zweiten Säule befinden sich Titel und Informationen von #BookTok, wie etwa #BookTok-Videos-Views und die Information/Analyse, dass explizit über das Buch gesprochen wurde. Die dritte Säule matched die Säulen eins und zwei zu den erfolgreichsten Büchern mit einer Bestsellerformel, die Media Control entwickelt hat.
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