Kinder- und Jugendbücher
Viel mehr Spontankäufer
26. September 2022
Soziodemografie kann aufschlussreich sein: Die GfK hat die Käuferschaft von Kinder- und Jugendbüchern unter die Lupe genommen. Dabei gibt es Überraschungen.
Mit Blick auf das aktuelle Kaufverhalten im Kinder- und Jugendbuchmarkt stellt nicht nur PR-Managerin Heidi Verbancic von Ravensburger fest: »Wir registrieren seit dem Frühjahr, dass wieder mehr Bücher stationär und weniger online gekauft werden.« Das deckt sich mit den Erkenntnissen des GfK Consumer Panels Media*Scope, nach dem im ersten Halbjahr 2022 rund 30 Prozent der gekauften Kinder- und Jugendbücher spontan erworben wurden – zehn Prozent mehr als im Vergleichszeitraum vor einem Jahr. Spontankäufe erfolgen oft stationär, Zielkäufe (49 Prozent) dagegen eher online.
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