Frische Konzepte im Geschenkbuch

Ralph Benkel: Eine berechtigte Frage – zumal auch der Handel den Geschenkbuchbereich immer wieder kritisch hinterfragt. Genau deshalb haben wir 2023 gemeinsam mit einem renommierten Institut eine umfassende Shopperstudie im stationären Buchhandel durchgeführt. Uns hat interessiert: Welche Bedeutung hat das Geschenkbuch heute? Welche Platzierung funktioniert am besten? Wie sieht es mit der Ausgabebereitschaft aus – und was sind die häufigsten Kaufanlässe?

Ralph Benkel: Die Ergebnisse waren sehr ermutigend. Innerhalb von vier Monaten wurden über 1.000 Kundinnen und Kunden im stationären Buchhandel und in Fokusgruppen befragt. Die Relevanz des stationären Handels als Einkaufsort für Geschenke ist nach wie vor hoch – auch bei der Zielgruppe ab 40. Gleichzeitig hat sich das Kaufverhalten verändert: Das klassische "Verlegenheits-Geschenkbuch" verliert an Bedeutung. Gefragt sind hochwertigere, liebevoll gestaltete Produkte. Und: Die Zahlungsbereitschaft ist gestiegen. Ein Geschenk darf heute zwischen 10 und 25 Euro kosten – was angesichts der allgemeinen Preisentwicklung auch nachvollziehbar ist. Ein schöner Blumenstrauß kostet inzwischen schließlich auch deutlich mehr.

Jasmin Parapatits: Die klassischen Anlässe – Geburtstage, Jubiläen, Ostern, Weihnachten oder die Reisezeit – sind weiterhin wichtig. Deutlich gestiegen ist das Interesse an sogenannten "Geschenkbundles": also an thematisch stimmigen, sorgfältig zusammengestellten Produktwelten. Aus den genannten Gründen betiteln wir unseren Geschenkbuchbereich nicht mehr als "Geschenkbuch", sondern haben uns stattdessen für "Geschenke für besondere Momente" entschieden. Die Beratung spielt beim Geschenkekauf im Buchhandel eine eher untergeordnete Rolle. Viel wichtiger ist, dass Kundinnen und Kunden direkt inspiriert werden – etwa durch ansprechend gestaltete Thementische, die Impulse setzen und zum Stöbern einladen.

Jasmin Parapatits: Wir denken noch stärker in thematischen Welten. Zwei- bis dreimal pro Jahr entwickeln wir unter einem verbindenden Leitmotiv eine ganze Produktlinie – etwa unsere aktuelle Aktion "Booklovers". Die Aktion greift den neuen Lesehype auf, den auch Bibliotheken bestätigen. Sie richtet sich an Buchliebhaberinnen und -liebhaber und eignet sich perfekt als Geschenk oder zum Selbstbehalten. Im Fokus stehen Produkte wie "Ein Buch für jeden Tag" – mit 365 inspirierenden Texten – oder "Booklover", ein Titel mit 99 Geschichten, Zitaten und Fun Facts aus der Welt der Bücher. Für das visuelle Konzept konnten wir die junge Illustratorin Dan Lin gewinnen, die mit viel Gespür für Farbe und Atmosphäre eine bezaubernde Bildwelt geschaffen hat – mit Anklängen an Mond, Sterne und den Nachthimmel, digital und analog mit Gouache und Aquarell umgesetzt. Die Ergebnisse sind einfach wunderschön.

Jasmin Parapatits: Absolut. Wir suchen gezielt nach jungen Illustratorinnen und Illustratoren – auf Messen, über Agenturen oder bei Instagram. Unsere Aktionen bieten eine ideale Plattform, um neue Stimmen und Stile sichtbar zu machen. Die Zusammenarbeit ist oft für beide Seiten sehr inspirierend.

Ralph Benkel: Unsere Klassiker zum Beispiel! Titel wie "Weißt du eigentlich, wie lieb ich dich hab?" oder "Der Kleine Prinz" sind und bleiben Herzstücke unseres Programms. Wir entwickeln sie behutsam weiter – etwa mit hochwertiger Ausstattung wie Leineneinband oder Goldschnitt. Auch dem Handel bieten wir weiterhin alles für eine starke Präsentation – ob mit Dekopaketen oder Ladenbauelementen wie unserer beliebten Drehsäule. Die Nachfrage zeigt uns: Mit der richtigen Mischung aus Verlässlichkeit und frischen Impulsen bleiben wir für unsere Partner sowie Kundinnen und Kunden attraktiv.

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